作为一个城市，开封营销（运营）的发力点在哪里？在硬件建造上仍是软件建造上？我以为在后者。因为前者短期内难以有严重的开展，后者却或许取得爆发性的打破。
2、七朝古都。战国时期的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都会”之称。
3、活化古之城。开封城下叠压着5座城池，其叠压层次之多、规划之大，在我国5000年文明史上是绝无仅有的，在世界考古史和国都史上也是绝无仅有的，被闻名前史地舆专家、我国古都学会会长朱士光教授称为“活的化石”。
5、菊花之城。开封诞生了世界第一部菊艺专著，种菊、赏菊的前史长达1600多年，有“汴菊甲天下”的美誉。
总的剖析是，开封的形象是多而散，中心形象不杰出，形象定位不明显，缺少时代气息和情感魅力。
1——5归于古代留下的荣耀与自豪。有第1条的城市太多；有第2条的城市也有好几座；第3条是仅有的，但真实的旅行欣赏价值不大；第4条或许因为城市开发和水污染的原因，魅力已大不如前了；第5条很有价值，但它能否像洛阳牡丹那样支撑一个城市的中心形象，还有待研讨。
6——9条归于国家级荣誉，但一起取得这类荣誉的城市不在少数，作为中心形象是缺少的，是没有特性化的。
10条的提法有道理，有含义，但取得全民认同不易，作为中心形象也显得小气，缺少大志勃勃。
以上剖析告知咱们，作为一个城市品牌，作为一个具有丰厚的前史人文资源的城市品牌，作为一个不甘于被现代世界边缘化的城市品牌，——开封，正在被蕴藏在时空深处的新形象所呼喊。
一个城市夸姣动听的形象，对城市本身及地点国家，都是一种名贵的资源。它不仅能折射出区域的魅力和招引力，一起能构成一种强壮的凝聚力、辐射力，成为扩展对外往来、招引出资与游人的“金字招牌”，是能够转化为有形财富的巨大无形财富。
回应当今时代——眼球经济时代、注意力经济时代——对城市新形象的呼喊，不仅是开封，也是我国现在许多城市的燃眉之急。它们现已投入了相当大的财力、物力和人力进行着形象立异——有的仍是屡次形象立异。
北京，定位为“东方古都，长城故土”；上海，定位为“时髦之都”；大连，定位为“浪漫之都”；姑苏，定位为“东方水城，天堂姑苏”；杭州，定位为“世界休闲之都”；丽江，定位为“小资天堂，体会之都”；厦门，定位为“温馨之都”；长沙，定位为“山水商都”；六盘水，定位为“我国凉都”；香港：从定位“购物天堂”、“东方之珠”再到“动感之都”……
首先是城市形象定位。这是城市形象建造的魂灵和中心，是城市形象建造的根据和攻略。城市形象定位的精确恰当与否，从根本上决议着整个城市形象建造的胜败。
城市形象定位的关键，是寻觅城市本身特征与社会需求的交叉点、结合部，并以其为起点，培养并强化城市“特性”。一个有特性的城市，在当今社会，是最具开展的潜在才干的城市。
城市形象定位的作业，既要赋有构思，又要表现本城市的明显特性，反映本城市的共同位置，还要求简明、简明，具有高度归纳性，这是一个高难度的才智工程，绝非易事。
城市形象定位后，才干着手创造城市形象广告语、规划城市形象标识体系、策划城市形象传达体系、城市形象运营（营销）体系，等等，等等。
这一切完成后，尽管还有困难的履行之路要走，可是，一个现代含义和价值上的城市就诞生了，一个具有品牌魅力和威力的城市就诞生了。
因为对开封城市缺少直观的感触和深化的调查研讨，这儿仅对开封城市新形象提出几个开始的定位设想，以作引玉之砖。
这一形象定位，紧紧抓住了开封一次次地在灾祸的大漠上从头站立起来，人们不离不弃，逃了又来，从头垦殖，从头营建，从头唤醒古都气韵这一世所独有之现象，具有仅有性、排它性和权威性，其他任何城市也无法比较和仿照。特别是“再生”二字，极端有力地显现了开封公民不惧危险、浴火重生的毅力和才干，既是对前史的归纳，又是对当今的鼓励，更是对未来的昭示。
这是以开封前史上的空前盛况作为形象定位的：公元1000年左右，世界各地的人们慕名而来，欣赏大宋王朝国都贩子富贵公民安康的胜景，并以此为荣。开封，曾为多少人神往；开封，曾是多少人的愿望。这一定位的微妙在于，现代开封人可彻底打造全新的愿望，和曩昔时代的愿望相映生辉，而事实上，开封人也一向执政这个方向尽力。这一定位的建立，只会愈加激起开封人的大志、热心和干劲。
“开封人的贵族气质浓郁，尽管开封衰败了，可是皇城根思维很重。”汴梁晚报原副总编金聚泰以为，开封的文明沉淀深沉，古都情结还在起着效果。现在开封人很对立，既自豪又自卑，既自豪又丢失。他们有时瞧不起郑州人，以为他们是“暴发户”。我的观点是，假如转变观念，在形象定位上（暂时）弃富求贵，必将惊天动地，极大的提高开封的知名度和美誉度。在实际中，只需放弃一些浮躁的外表的东西，在人文、教育、艺术、旅行、休闲、构思等范畴下足功夫，不必多久，开封原有的贵族气候定将再现。这一稀有的城市气候，对滨海城市、兴旺城市和海外城市的人们有极大诱惑力，旅行者定居者会大批涌来，那时，开封之“贵”将再次与“富”结缘——高层次上的结缘。
