活跃贯彻落实媒体交融的指导思想，城市文旅IP剧《面若桃花》，经过IP创立——IP维护——IP内容的出产途径，形成了由内容原创——媒体交融——商业变现的闭环形式，为媒体交融在事务形式和工业开发的进程中作出了有利探究。

  “上一年今天此门中，人面桃花相映红”，夸姣的诗句给人以怀念和等候夸姣的幻想。咱们创造了《面若桃花》——一个“动身又回归”的故事，创立动意，便是为姑苏这座城市量身定制文旅IP。第一季共12集，每集10分钟。IP内容首要经过三个纬度来构建：

  1.以全域旅行的美景为布景依托。姑苏姑苏区，连续2500多年而城址未变，凭其丰盛的前史人文见识，正在以古城全体面貌申报显示非遗。《面若桃花》全剧确定各个文旅地标，全景式、沉溺式展示江南之美。

  2.以“姑苏面”的美食为创造载体。“姑苏面”一贯建议“不时不食”、精美精密。《面若桃花》每一集环绕一个面浇头美食打开，第一季12集出现了12种地道的姑苏面浇头，体现出江南鱼米之乡的人间烟火气。

  3.以“人与城市”的联系为情感主线。作为新式移民城市，姑苏招引了许多年青人在城市打拼。他们或动身，或回归，他们的斗争与城市的开展休戚相关，他们的精力构成了城市的力气。《面若桃花》经过在一家面馆产生的12个系列小故事，体现出人与城市之间产生的各种联系。

  《面若桃花》第一季于2021年下半年先后在学习强国、人民日报、B站、抖音、小红书、二更、姑苏广电等渠道连续播出，获得了杰出的社会反应；两首单曲于2021年11月在网易云上线年“五四”青年节在新华社客户端首发。2021年冬至，与老字号“乾生元”联名，由《面若桃花》授权推出的两款“面若桃花”快煮面正式面市，成为受年青人喜欢的江南伴手礼之一。2022年1月，由《面若桃花》授权的线下面馆“面若桃花”落地姑苏希尔顿酒店中餐厅，正式经营。

  《面若桃花》第一季播出后，B站、抖音、小红书渠道同步推出“面若桃花官方号”IP，以江南生活方式为标签，以优质原创内容为中心，先后进行了一系列地标打卡直播、短视频、文旅宣发等内容输出，这中心还包含与各类品牌方联名的“全城碰头”“倍有面”“侨首碰头”等主题活动。经过《面若桃花》网红打卡点的设置，在大运河畔、太湖湖边等文旅地标设置涂鸦艺术、亲子体会等文旅动线，开始形成了线上内容输出与线验变现相辅相成的文旅IP。

  到现在，《面若桃花》第一季内容产品全网总播放量超5200万，经过内容招商、植入、活动变现、产品变现、文旅变现等一系列全域营销形式，直接营收约500.5万。近期，《面若桃花》第二季正在继续内容出产与品牌联名推动中。

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