文旅商综合体，是近年来文旅项目开发、城市更新、产业体系调整过程中的重要举措之一，大部分城市都在文旅商综合体区上发力，期望通过街区的改造提升，迭代升级，从而建立起城市新地标或打造新名片。
随着Z世代晋升为消费主流人群，带动和激发了新消费的迭代与创新，在此背景下，也引发了文旅商综合体一系列的内容升级、场景优化、运营创新等举措，作者整理了五大“热消费”与“新场景”，以供参考：
《2022小众文化及兴趣圈层调研报告》多个方面数据显示：小众演出圈以36.3%的占比，荣登榜一，其次音乐节、话剧、脱口秀也是年轻消费者常选择的类型。
这些兴趣爱好作为当下年轻人追求个性化生活方式的一个命题，具有独特魅力和精神追求的文化符号，越来越引起大家的共鸣。对商业而言，也面临着全新的需求机遇与市场模式。
小众生活方式与商业能够擦出怎样的火花？来看下面这个经典案例。成都麓湖被封为“四大神盘”之一的成都麓湖，利用得天独厚的湖岛景观，推出了城市市集IP“岛集”，提出新的消费场景：美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、宠物、露营等。
据悉，“岛集”系列已进行到第15期，有45万岛屿青年在此交换向往的生活，期间与超过600个品牌合作，延伸出了一种麓湖独有的极致场景调性。
麓湖上集合了众多的生活方式，孕育出缤纷的生活美学。以M Stand为例，前阵子凭借着“全国首家270°环湖露营主题店”的人气刷屏社交网络，其“一店一设计”的理念在麓湖得到了极大的发挥空间：半露天的悬挑空间延伸到湖面上，配合无框玻璃幕墙的包围，释放出一览无余的全景视野，让天府美食岛与店内空间互为风景。
据悉，麓湖包括麓坊中心、天府美食岛、漫汀三大非标商业街区，注入了越来越多个性化的需求与生活方式，为广大购买的人营造了一种“度假式”的岛屿消费新场景。
“颜值即正义，内容即价值”是新时代年轻消费者的价值主张，他们更懂得享受生活，喜欢尝鲜，对于时尚、审美也有自己的理解。为迎合消费者的需求，频频出现的热词“策展型商业”，正从传统美术馆的框架中逃离，慢慢演变成为了商业的其一模式。
与传统商业相比，策展型商业空间并不迫切直接的售卖商品，本质上是话题和潮流制造机，以一个美好的生活方式和愿景空间，从而聚集人气，间接的转化为商业效益。所呈现的生活方式是他们所向往和追求的，未来将会吸引一大批拥有前沿和精致生活追求的消费者。
此外，策展型商业要做的或许不只是设计和艺术，如何将策展主题本地化，并与青年消费者互动中产生共鸣才是制胜的关键。
随着国民经济与民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011年至2021年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过5倍，成为重要的消费经济和文化现象。
通过将民间传统文化与属地文化结合，创造出独一无二的文化消费内容，并进一步应用在商业的建筑规划设计、场景打造、业态品牌组合、内容营销等多个角度，引起消费者的情感共鸣。
通过沉浸式场景塑造、民间传统文化内容运营、潮流与传统碰撞的呈现方式，为广大购买的人带来耳目一新的社交购物体验，打造集国潮文化、非遗传承与现代商业于一体的大型室内主题街市。
有一个以“粤式国潮”为主题的商业街区——深南万科里。作为深圳万科商业的第5个万科里，深南万科里通过场景的打造和相应优质品牌的甄选，为广大购买的人塑造了一个有温度、有香气、有烟火气的主题空间。
“食番奇市，里度有局”的slogan贯穿到了整个项目中， 将“粤式”生活场景融入商业的氛围打造之中，保留“粤”文化最纯粹的精髓与情怀，以现代的创意眼光，建造富有韵味的场景。
二层中庭的“食番站台”是整个项目的最大亮点，不仅仅打造了深南万科里专属的记忆点，未来还将做为场景化经营的空间，开展“观、赏、食、艺、礼”方向的系列活动，打通商户资源，展现丰富内容，致力于成为周边消费群体的定点打卡地。
据《深度“解码”Y/Z世代洞察消费新趋势2021新消费群体报告》指出，当前Y世代仍是消费市场的主力军，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。新一代的花钱的那群人的需求和关注点已发生巨大变化，享受到个性化十足的娱乐体验和社交互动是他们的需求重点。
通过主题化的场景以及多元化的品牌业态组合，将体验式商业做出新的高度与玩法，让我们消费者的体验更为极致，打造出更有趣、有温度、着迷的场所。
后疫情时代，城市“微度假”的理念盛行，年轻消费者不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边进行深度体验。随之而来的“山系生活”成为备受关注和讨论的网络热词。因此，“园中有场”、“场中有园”的公园式商业也在各地掀起了热潮，从近两年新开的商业中。
Mega Food Walk 是泰国 Mega Bangna一个扩展的半户外扩展区。项目包含一个美丽的景观庭院，一个休闲圆形剧场和一个通往极富活力的餐饮商业空间的体验步道。
与众不同的之处在于 Mega Food Walk 直接把水景做成了大型的互动区域，而 大部分购物中心的水景都只是稍加装饰。
未来，文旅商综合体需要的不是商业本身，而是一种在基础需求满足的前提下，为游客提供更丰富的精神需求和文化体验。时代的改变，产品的升级，伴随的还有游客需求的升级。深度体验游时代，文旅商业需要更看重主题文化的提炼和表达，才有机会真正抓住游客的心，激发游客消费的欲望。
文旅商综合体应该要依据文化主题对街区动线、场景设计、情景互动、产品融合、核心吸引物、经营手法等每个方面进行系统性的研究和创作。加强文化注入、文化表达和文化氛围的营造，使得文化与商业兼容，才能真正为文旅商综合体赋能。
以上内容由一诺农旅规划整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权属于原本的作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！
………………………………………………………………………………………………………..
加一诺规划微信公众号：nongplan（一诺农旅规划）、lyplan（一诺智创文旅集团）或lvyouplan（一诺智能温泉），加一诺规划微信号：dengyongfu88、yinuoplan，为您提供专业咨询及服务。
长沙一诺旅游规划设计有限责任公司是农旅文养规划设计引领者，农旅文养产业生态圈智创（平台）企业，农旅文养产业IP智造方，国内实战型和创新型一站式规划设计专业提供商，专注于农旅文养策划、旅游规划、休闲农业规划、康养产业规划、乡村旅游规划、特色小镇规划、乡村振兴规划、田园综合体规划、建筑规划设计、景观设计、农旅项目开发、文创主题游乐设施建设、营地教育、温泉设计建造及运营服务等，努力成为中国最有价值规划设计和建造运营的农旅文养全产业链智创企业。
旅游规划设计项目：长春莲花山特色旅游小镇总体设计、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园项目总体设计、广东东莞道滘北岛乡村旅游项目总体设计、兴义峰岚.贵地湾养心谷项目总体设计、桑植县老道湾乡村旅游项目总体设计、庐山西海水世界总体设计、江苏镇江伊人岛国际旅游度假区总体设计、陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落修建性详细规划、上饶灵山植物园总体设计、盐城记忆·盘湾文创乐园总体设计、黄冈安国寺旅游景区修建性详细规划、陈潭秋故居总体设计及局修建性详细规划、梦湖生态旅游景区总体发展规划、桃花源景区世外玫瑰岛项目总体设计及修建性详细规划、广寒寨生态旅游景区总体设计及修建性详细规划、神农家园农业旅游区总体设计及修建性详细规划、南泥水利风景区总体设计、竹海公园修建性详细规划、芦洪市镇乡村旅游总体设计等200多个项目；
重点项目策划设计：《长沙岳麓山旅游区旅游总体设计》创建国家5A级旅游景区、《2011年度张家界宝峰湖景区旅游品牌策划活动》、宁乡碧桂园五星级拓展基地策划、洋湖湿地公园游船项目、关山镇“两型”拓展体验园等20多个；
建筑和景观设计项目：陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落建筑与景观施工图设计、萍乡瑞和园建筑与景观施工图设计、宁乡碧桂园凤凰酒店周边配套设施与景观施工图设计等20多个；
田园综合体和特色小镇项目：广东河源华威田园综合体项目总体设计、湖南北欧智能家居文化特色小镇项目总体设计、广东绿心谷田园综合体项目总体设计、江苏淮安白马湖安澜如意湾生态园（田园综合体）项目总体设计、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养项目总体规划、湖北建始青花田园综合体项目总体规划、广西岑溪市盘古田园综合体项目总体规划、张家界武陵源田园综合体项目总体规划、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体规划、贵州三角梅文化旅游特色小镇项目总体规划、陕西凤县嘉陵绿谷田园综合体项目总体规划、长春莲花山特色旅游小镇总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体规划、贵州洒金茶旅特色小镇项目总体规划、四川绵阳鹤林绿洲综合生态产业园区总体规划、四川崇州盘古农业休闲综合体项目总体规划、湖北大别山现代休闲农业产业园总体规划、衡东洣水三角洲高效生态农业科学技术示范园总体设计等50个；
康养文旅产业项目：雄安新区百花田国家农业公园总体设计（雄安新区五大重点项目之一）、英山县篓子石康养旅游度假区总体设计、赤水桫椤湾国际森林康养旅游综合体总体设计、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园总体设计、兴义峰岚.贵地湾养心谷总体设计、、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养总体设计、湖北建始青花田园综合体项目总体设计、长春莲花山特色旅游小镇总体设计、海南新兴农庄项目总体设计(呀诺达投资)、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体设计等50个；
亲子研学项目：长沙县小顽国亲子乐园总体设计、马壮壮陌上田园亲子乐园总体设计、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体设计等20个；
乡村振兴和精准扶贫项目：十八洞（精准扶贫）苗汉子农业产业示范园项目总体设计、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体设计、桑植县老道湾乡村旅游项目总体设计、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体设计、江西宜春社江生态农场总体设计、六盘水汪家寨三线个；
农业产业和休闲农业规划设计项目：广东惠东县嘉隆现代农业产业园项目总体设计、江西万安红豆杉养生谷项目总体设计、海南新兴农庄项目总体设计(呀诺达投资)、安徽合肥海棠湾国际农庄项目总体设计、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体设计、江西龙虎山静和欢观光农业生态园总体设计、中国兰谷.寨水一方（福建）项目总体设计、贵州梵净山大生态食用菌产业园项目总体设计、永兴隆和美农业生态园总体设计、武汉颐鑫现代农业园项目总体设计、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、贵州江口坝盘生态农业示范园总体规划、吉林小白山葡萄庄园总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、河南洛宁县现代高效特色农业示范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海生态农业产业示范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加工及旅游观光项目总体规划、湖北铭浩生态科技产业园总体规划、株洲白关花卉农场总体规划、黑龙江省鸡西市滴道现代农业示范园总体规划、贵州绥阳金银花牧场总体规划、中国金银花大市场总体（提质）规划、湖北千叶湖休闲农业生态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠生态农业示范园总体规划、江西莲湖洲生态农业科学技术示范园总体设计、长沙南洲湖农业休闲山庄总体规划、浏阳大围山生态水果博览园总体规划、长沙臻善生态农庄总体规划、湖南泽域美景生态农业科学技术示范园总体设计、武冈华鹏现代农业科技示范园总体设计、湖南军粮集团永安种养基地项目修建性详细规划及施工图设计、湖南黄龙河生态园总体设计、萍乡瑞和园总体设计及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体设计、汩罗蟠龙山庄项目修建性详细设计、桂东绿缘红豆杉生态园总体设计及局部修建性详细规划、湖南龙门阵生态农场总体设计及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶生态观光园总体设计、衡阳力丰生态农业体验园总体规划、湖南新阳生态农业科技示范园总体规划、宏祥中医药文化养生园总体规划、广寒乡休闲农业总体规划、恒盛生态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项目；
项目可行性研究报告：湖南军粮集团永安种养基地项目可行性研究报告、湖南黄龙河生态园项目可行性研究报告、湖南利天油茶博览园项目可行性研究报告、湖南龙门阵生态农场项目可行性研究报告、湖南新阳生态农业科技示范园项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、耒阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项目可行性研究报告、恒盛生态农庄项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、炎帝陵广场项目可行性研究报告、南泥水利风景区项目可行性研究报告、神农家园项目可行性研究报告、广寒寨生态旅游景区项目可行性研究报告。
地址：湖南省长沙市芙蓉中路三段380号汇金国际银座20楼2008.返回搜狐，查看更加多
