一旦提到某个游览项目，假如你用最简略、直接、理性的方法向人推介，你觉得现已包含了你最想说的几个字组成的短语或是语句，根本便是这一个项目的主题。
如这几个项目，茶马古道，主题便是古道；春秋淹城，主题便是春秋；婺源，便是古徽州村落；横店影视城，影视便是主题，再往下说，宋城的主题便是“宋”和“情”。
一个项目的主题一般只要一个，可是IP却可能有多个，比方说婺源，主题是徽州古村落，它有个很知名的IP便是油菜花；峨眉山的主题是景色名山，但其传达更广的IP便是释教圣地。
有的主题是景区自带的，有的主题是运营打造的。比方说我们都知道的迪士尼，其主题本来是动漫王国，但被迪士尼这三个字品牌化了，成了代名词——只要是做到了代名词这样一个层面，就能够无往不利地抵达了无限转化的境地，但它也无不需求极端强壮的IP创造性以及现代商业的推演。
抵达人的感官国际的最有用的介质便是形象。文旅目的地，假如在形象上打造成功，那就事半功倍，由于全部都由形象去代言，去直接跟游客的情感国际相通。
如迪士尼，形象不光有米老鼠，唐老鸭，还有白雪公主，还有城堡——城堡在此也已神话化了，构成了其隶属形象。日本熊本县的熊本熊，整个县就靠一个生造的形象，首先是带动了整个县的游览，然后这个形象自身也已发生了100多亿的经济价值。
有主题，主题又能够形象化，文旅项目就完成了晋级，能够创造出不可估量的价值。
如常州恐龙园，他们的恐龙还停留在主题阶段，没有具象到形象层面，所以，恐龙园是一个游览项目，但做到主题形象化的迪士尼是一个超级文明工业帝国。
一个游览超级IP，等同于一个绝无仅有的商业帝国、文明独立王国，它的共同性是贯穿一直的——一开端抢占了强壮的IP，然后用游览的方法把它落地成了一个项目，项目总有个开展瓶颈，但它后期所面临的线上转化、虚拟国际、品牌售卖，则能够无任何禁区——是由这一个强壮的体系构成了它的共同性。
迪士尼是从动漫开端，到出书、电影、主题公园，这样衍生开展下来的，可是，它的最中心的共同性其实不在这儿，而在于它背面的美国文明。是美国文明的冒险精力，美国文明的新教道德，美国人的特立独行，以及，构成美国这片土地的全部特别神髓的调集，奇观般的，将一只人人厌烦的老鼠变成了全国际的精力偶像！
迪士尼讲了一个故事，从老鼠开端的故事——先是卡通形象，然后是动画电影，然后是主题乐土。到了主题乐土这儿，米老鼠已完成了源源不断地发生形象经济出产链了。
迪士尼还通过举世电影织造更绝妙的、大片的，身体和魂灵交错的故事——能够说，他们能占有的故事源，便是他们的中心竞争力，由于这些故事早已构成了强壮的IP，仅仅将它们由电影场景移植到现场就能够了。
在根本的游览功用都已具有的前提下，最需求某种力气来引爆项目。这种引爆力气可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合成效。
但当这全部都失效的时分，就需求从更多的方面来考虑问题——考虑破题的方法有必要是创造性的，一锤定音，一步到位。
以丽江为例，丽江多年前的IP是“柔软韶光”，其实这也是一个非常好的IP，可是还不足以引爆。所以，又通过营销策划，打造出别的一个IP——“艳遇之都”，与之前的“柔软韶光”“东巴古城”相结合，引爆就进一步到位了。
张狂的引爆来源于对资源的深度发掘，当发掘出满足的种子资源之后，结合商场的需求，进行转化，或许找到新的表现方法，就能当令引爆。
超级IP，是一个敞开的、活性的，不断长成、不断叠加甚至弥补批改的体系，它的每一个环节，都能够发生互相连接和互动——
举几个超级IP互动的比方。比方说日本的白川合掌村，景区的民宿每年都要立异，所以策划者顺水推舟就做出一个互动IP——游客参加立异，每年报名人数都超越几万人，这是体会，更是互动。
又比方黄山，依据一个传说，规划出恋人锁IP，让恋人们在天都峰的护栏上穿插锁上两把写有两边姓名的锁，好像两颗心在为互相跳动，黄山作证，黄山的青山白云作证。
文旅本便是一个体系，它们都是在一个强壮的IP体系下，探寻小IP的协同共谋。大IP一发动，作为一个理念、一种感触、一个主角、一个故事等小IP随之延伸开来。这些环节之间既要构成一个闭环，又要各自成长。
以千岛湖为例，千岛湖是一个由一千多个小岛组成的游览名胜，这是它的大IP，但这个IP仅仅千岛湖的天然资源，并没有出现他的业态之中。
有这样一个细节，在千岛湖的许多小岛之中，有个叫杏湖的，上面有一片连廊（这当然是隶归于千岛湖大IP众比较常态的景象），归于千岛湖的比较偏的当地，往常很少人关顾。
策划者仿照了黄山的恋人锁，且把它晋级了，叫连心桃，里边有个灯，所以那里就变成了一个求婚名胜。可是那个灯的规划是三个月会灭，就要从头插电，所以许多人在成婚纪念日、生日没事的时分，就会又回到那儿。
你看，一个延展型的小IP的打造，就盘活了一个景区死角。并且还在游人和景区之间搭起交流回馈的桥梁。
比方，用苹果手机的人便是一种符号化的分类；三口之家一同出游的也是一个符号化的集体；游览成婚的是，自驾游的是，某个特定地域的人是，失恋的人是——只要去分，简直所有人你都能够给他一个符号化的分类，这便是社群经济，圈层经济的根底。
文旅业态卖的也是符号。售卖“老家”，或是“最美村庄”，或是“艳遇之都”，或是“发愣”，都是符号，售卖生态是，售卖共同的活动是，售卖一种野花是，售卖一种欢喜，售卖衍生品，把它和各式各样的工业跨界联合，都是归于售卖符号。
立异是一种常态。在这个越来越去中心化的年代，游览比许多职业有更多的立异空间和时机。由于，游览最重视的是人，是对人、人道的情感、体会的重视总和，人终身要面临的各种联系。
比方，人与人，人与自我，人与别人，人与自然，人与神，都能够在游览中得到交流感和丰厚。而这五大联系，便是人与这样一个国际联系的根本重构——在每一个环节，都能够有创造性的参加，都要使用到立异。
从米老鼠的卡通到出书到电影再到迪士尼乐土，迪士尼王国的打造便是一个体系。
这不是个简略的进程。在迪士尼，起先有这个吉祥物，后来吉祥物成了代言，它的性情、长相、故事，进入了人们的心里之后，迪士尼乐土成了个瓜熟蒂落的事。
然后后边还有衍生体系，米老鼠能够和任何产品贴牌，源源不断地发生新的价值。
