体验经济全球化的迅速增加，加快了品牌价值的核心竞争力，品牌作为城市发展的关键是区别于其他城市的内在动力，为紧跟品牌发展潮流，加快城市、民族和国家品牌战略的升级步伐，品牌定位和品牌形象相应做出调整，品牌标志作为社会大众辨识形象的信号灯，对增加消费者需求，促进品牌可持续发展发挥了重要作用。

  城市是人类文明进步的核心组成，同时也是衡量经济稳步的增长情况和生活水平的重要的条件。就目前而言，城市化水准不断提高，人口上涨的速度明显加快，各区域之间的竞争已然成为了以城市为单位的总实力的竞争，因此社会聚焦的核心是城市的发展。“城市，让生活更美好”，向人们展现了未来城市的发展趋势。如何使一座城市更具个性化魅力和发展的潜在能力？城市品牌塑造是关键。

  城市品牌是城市最主要的核心价值，旅游作为城市品牌的构成要素在塑造方面成为了关键。城市在为社会群体提供舒适环境的同时，也为旅游者提供了基础设施和优质服务，促进了旅游业和城市品牌的可持续发展。城市旅游是以城市的总实力为主要特征，良好的旅游形象是吸引社会群体作出决策的重要的条件，大多地区在塑造品牌化的道路上选择以城市资源为主，利用自身独特的自然资源和文化资源创造出属于自身个人城市的独特品牌，但通常由于城市定位模糊或不当，造成品牌塑造时出现模仿他人，游离不定的情形，形成了千城一面的形象，因此城市品牌定位应与城市独有的资源优势、历史背景和文化和核心价值相结合，赋予城市独特的精神魅力。