近年来，我国旅业投资规模逐步扩大，国家鼓励旅游小镇和乡村旅游发展，特别是在新型城镇化建设和乡村振兴背景下，国家深入挖掘和培育地方文化特色，加快旅游小镇建设，重点支持休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小镇和新型产品、新业态项目。提出发展“旅游+城镇化”，建设美丽乡村、旅游小镇、风情县城。

  随着中国社会进入转型期，文化作为软实力，发展慢慢的受到国家重视，文化IP成为文化创意领域的焦点。打造文化IP是民间传统文化可持续发展中的重要一环，将民间传统文化与现代元素融合，使民间传统文化焕发新的光彩和生命力。对于旅游小镇而言，文旅IP的重要价值和内涵是文化生长点，地域文化是一种高辨识性的精神符号，有内涵，能延伸、能表达、能聚合，通过环境设计、景观打造、沉浸式体验、文创纪念品等形式塑造文旅IP，实现与游客的深入互动，实现旅游价值，传承和弘扬地方文化。

  因此，本文从故事IP、传统物产新产品、传统空间新场景等方面来分享IP与古村镇的故事，为古镇打造IP品牌，从而带动其经济利益提高。

  笨鸟文旅遵循地域文化的独特性和丰富性，对当地的历史背景和文化和人文脉络进行梳理，结合历史故事、知名人物、文化遗址、风土民情和自然环境进行深度挖掘，寻找与众不同的地方基因，强化文化+旅游IP的创造能力，展示古镇特色旅游。

  我们希望能够通过一个非常具象化的IP去讲述故事与游客直接有很好的互动，不需要抽象地感受当地的文化，而是让游客看到这一个IP就能感受到地域文化和故事。

  我们围绕IP形象还做了很多的延展，形象作为传承古镇的文化载体，有了IP形象以后，每一处每一点都有一个小故事。咱们进行梳理后并贯穿景将这些故事通过产品、景观、商业等植入到景区内，最后通过这一个IP的驱动，形成核心文创业态，并植入文创活动、文创景观，进一步激活这个旅游目的地的文创消费。

  IP文创产品的创作设计要真正成为消费者“能带得走的文化”，将主题文化提炼为符号、语言、纹样、图式、图像等抽象性元素，制作出相关的生活用品类和旅游纪念品，兼顾创意、情怀、设计感和实用性，体现文化内涵和文化品格。

  产品模式是文旅IP从资源端走向供给端最关键的环节，IP的吸附力和变现力通过产品模式进驻市场，最终产生经济效益并反哺文化的传承与弘扬。笨鸟文旅将品牌IP运用到景观中，打造为地域文化与创新融为一体的超级IP。

  在明确了文旅IP之后，紧扣主题，通过合理的空间布局，打造彰显文化内涵的建筑和景观，并围绕IP主题，建设道路等公共设施，提供旅游配套服务等，打造一个能满足大家休闲、观光、体验和生活的空间环境。笨鸟文旅围绕内涵化的主题空间设计，打造夜间亮化、夜间氛围营造，融文化于景，更好地展示本地特色，达到“白天是景，夜晚为灯”的效果，品牌IP身影遍布小镇的大街小巷，给大家呈现山海经神话小镇—鳛鱼故里。

  我们在文创业态上提倡“物、食、艺”的多元一体的新旅游文创场景，以体验为核心，打造消费场景化。让游客在其中感受文化的美丽和购物的乐趣，给游客带去互动体验。

  IP推动旅游产业升级，首先是对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，增强旅游目的地的吸引力，旅游商品的特色，提高新的娱乐休闲消费，增加目的地的停留时间，拉长旅游目的地产业链。

  笨鸟文旅致力于旅游目的地、旅游景区IP的打造和孵化，旅游目的地第二次消费的升级。我们在实践中围绕景区、古村、古镇、古城等做一些IP创意与研发、标识系统与空间提升等业务项目。可持续关注笨鸟文旅，我们后期会持续分享更多项目情况。返回搜狐，查看更加多