城市形象LOGO（即城市形象标识），被认为城市历史背景和文化底蕴的印记，也是城市发展脉络的展现、城市精神内涵的浓缩，就如同一座城市专属的名片。

  在我国，它的历史要追溯到当年的市徽。上世纪八九十年代，各个城市征集、评选市徽、市花、市鸟、市歌等的活动曾经风行一时。后来，各地自行组织的市花、市鸟等评选活动被叫停，市徽也一度遇冷。

  进入新世纪之后，从香港地区开始，城市形象LOGO的征集逐渐升温，各种正式、非正式的城市形象LOGO纷纷出炉。一些区县甚至乡镇也加入到开出重奖征集各自的形象LOGO和宣传语的行列。

  各地对城市形象LOGO的选择如此上心不难理解。因为一出炉就要面对众目睽睽的检验甚至挑剔，所以围绕城市形象LOGO也产生了很多话题。环顾中外，会发现许多城市形象LOGO在争奇斗艳。

  在国内四大一线城市中，目前只有广州发布了自己的官方城市形象LOGO。图案里没出现很有历史感的五羊，主角却是广州的“新贵”——“小蛮腰”。这套LOGO一套4张，几笔曲线和若有若无的圆点、两种颜色，勾勒成“小蛮腰”广州塔的整体外观。同时，“广州”二字融入其中，图案的主体如同南来北往的船帆及飞鸟，象征着千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。

  在LOGO左边的一抹曲线种颜色。绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。LOGO上的O的颜色与其他字母不同，是随着上方广州塔图案颜色变化而变化。这是设计师曹雪埋下的一个伏笔：“O”在这里代表的单词是open（开放）和original（原创），开放与包容是广州为创意产业所提供的优质基因。

  2007年5月，杭州以20万元的奖金面向全球公开征集城标。最后公布的作品以汉字“杭”的篆书演变而来，“杭”字的上半部分运用了江南建筑里极具标志性的翘屋角与圆拱门；右半部分的“亢”，隐含了西湖十景之一“三潭印月”的形象。标志的下半部分传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感。设计者阐释道：这一个标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活质量之城”。

  英雄之城武汉，九省通衢，它因江得名，依江而兴：汉江在此注入长江，武汉之名是将武昌、汉口、汉阳三镇各取一字而成。2014年，武汉的城市形象LOGO公布，图案中没有海内知名的黄鹤楼，对此，设计者称：中国的名楼不胜枚举，非常容易导致混淆，无法用黄鹤楼这种单一的图形概括武汉，所以，选用了更具文化包容性的“汉”字，用篆书繁体字的形式出现。他们都以为，它是武汉的代表，也是汉文化千年传承的象征，武汉的城市形象第一识别非它莫属。

  这个“汉”字，左侧三点水呈人型交叉状，指代长江、汉水，寓意上善若水，武汉得水之先天。右侧包含多个楚文化及武汉元素：上部是出土的楚国双联玉舞人造型；中部简化字体形成一个“中”字，寓意武汉处中国之中，是中部崛起的中坚力量；下部形如琴之座，令人联想起武汉的著名景点古琴台（传说中俞伯牙、钟子期这对知音在此相遇）。标识以中国印的形式表现，以渐变式的“楚红”为主色彩，透出浓厚的楚汉文化韵味。采用水墨毛笔表现的“WUHAN CHINA”英文字体，给城名以灵动的国际化表达。

  “双人成庆”，这个LOGO出自香港地区的知名平面设计师靳埭强之手（中国银行“中”字“铜钱”LOGO就出自他手）。他曾说，自己做过最困难的工作就是设计重庆这个LOGO，项目一做就是两年多，调研很多次。他还说，重庆是全世界人口最多的城市之一，最重要的资源就是人，所以设计图案中，两个人重叠在一起，扬起手来很开心的样子，重叠成一个“庆”字，展现重庆“以人为本”的精神，传递重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。

  也有人说，这个LOGO看上去似乎还有火锅的元素。不过，设计者本人却“摇头否认”。即便如此，不管如何，火锅作为重庆的一张城市名片，在它的LOGO里，想不让人去找都困难。

  2012年1月公布的成都城市形象LOGO，核心图案是金沙“太阳神鸟”金饰，下面是“成都”的中英文。但是，这个LOGO与中国文化遗产LOGO的相似度太高，毕竟金沙遗址在成都发现的。有人提出，“太阳神鸟”的图案在文化内涵上或许能代表成都，但作为城市LOGO却无法反映成都的视觉形象和人文印象。他们还建议：“成都的熊猫、茶碗、市树银杏、市花芙蓉等，都极具成都味道和成都画面，都更有条件作为城市LOGO主题。”

  在四川经济排名第二的大市绵阳的城市形象LOGO充满设计感，甚至有些叫人“烧脑”。这方“绵古创新之印”，以“绵”字的回文印为主要视觉符号，既是一个字，也像一方印，还是一颗代表科技智慧的集成电路芯片。其字母造型上与古代绵州“东据天池，西临涪水，形如北斗，卧龙伏焉”的历史地理格局巧妙对应。标识由“S、E、G、M”4个英文字母组成，分别代表着不同的寓意：S（science），代表科学技术创新；E（ecology），代表绿色发展。G（gate），巴蜀门户；M（Mianyang），代表富乐绵阳。

  绵阳果然不愧是中国唯一国家科技城，这方“绵古创新之印”挑战性极高，也难怪有人感叹，这个标识复杂到需要说明手册。

  埃菲尔铁塔，似乎是巴黎必不可少的标志，巴黎这个LOGO，大写字母“A”融入了埃菲尔铁塔的形象，很简洁又不失灵动活泼。

  不过，2019年，巴黎又有了自己新的LOGO。这个标识可能令很多人“大跌眼镜”——这是巴黎吗？怎么一点儿都认不出来？图案的主角是造型简洁的一条小帆船，又像一只展翅高飞的鸟。

  其实，巴黎运用帆船作为巴黎城市形象的主要元素，已经有800多年了。那要追溯到巴黎市徽，这个市徽最初由13世纪的法王菲利普二世设计，里面的帆船象征着勇往直前、乘风破浪。

  伦敦城市形象LOGO一板一眼，简洁而清晰，除了很中规中矩的“LONDON”，就是一个色块。这个LOGO的特色是使用不相同的颜色与附属标志代表不相同的领域，被评为看不到多少创意但是对二次设计很友好的一个方案。

  西班牙马德里也有自己的新款LOGO。原来的LOGO主体是马德里的象征熊和树莓。马德里市名的由来是“乌尔萨利亚”（Ulsalia，在拉丁文里是“熊群之地”的意思），因为在邻近的森林里发现了大量的熊与草莓树（在西班牙语叫作“madrileo”，熊和树莓从中世纪就作为该城的象征）。新LOGO的主题是温暖的拥抱，两只手穿插在组成该市名称的6个字母之间，有些卡通化的设计给人感受非常亲切。

  2015年，东京在申办2020年夏季奥运会时曾经设计过一款LOGO。2017年，东京又推出了新的城市形象LOGO。新LOGO中分别用毛笔书法（Brushstroke）、哥德式印刷体书写的Tokyo代表了这座城市的独特之处：在东京，远至江户时代（1603—1867）的传统与当今的前沿文化可同时并存。传统的东京用黑色墨水来表达；新东京则用蓝色表达，就像继续扩展的天空，代表着创新的未来。设计者还别出心裁地在新LOGO中加了一个状如印章的小图案，上面印着东京最新的观光地标之一：涉谷交通交叉路口（Shibuya Scramble Crossing）。

  种种设计让人感觉LOGO里的那行小字所言不虚——“今古相遇”（Old meets New）。

  中外城市形象LOGO设计，既诞生了一批让人交口称赞之作，也涌现了一些争议之作甚至令人失望的败笔。看来，打造一个小小的城市形象LOGO，还是要下大力气，全方面了解一个地方的历史、文化和现状，甚至还要展望未来，如此才能拿出令人眼前一亮又充满回味的出彩作品。

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