昨日下午，中山大学传播与设计学院副教授周懿瑾发布《粤港澳大湾区传播：主流媒体短视频实践报告(2020)》。

  12月21日，2020年南都智库产品发布周正式启幕。由广东省委宣传部指导、南方报业传媒集团重点打造的广东权威视频发布渠道N视频App，也已上线三个月。当天下午，N视频App举办粤港澳大湾区城市形象视频传播创新论坛。论坛上，南方都市报联合中山大学发布了《粤港澳大湾区传播：主流媒体短视频实践报告（2020）》。来自业界、学界代表进行了圆桌讨论，新一批“视频实验室”共建高校相关院校获授牌。

  今年9月上线的N视频App，定位为“视频版广东发布”，以大美广东、热点追踪、民生帮办、创意视频和港澳传真作为五大核心内容板块，三个月推出了“坐着高铁看中国”“香港扬帆再出发”“月下摆渡人”等一批有一定的影响力、有流量的视频报道，同时通过拓展渠道资源，初步实现了优质原创的多屏传播。

  N视频App立足广东、身处粤港澳大湾区，这里是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。视觉化的城市形象能为城市之间协同发展、社会认同提供强有力的支撑。此次发布的《粤港澳大湾区传播：主流媒体短视频实践报告（2020）》，用多维视角审视城市和媒介的互动关系，深入探讨短视频的媒介话语体系和社会参与。

  论坛上，来自人民视频、新华社、中山大学、华南理工大学等业界、学界代表就粤港澳大湾区短视频创新发展与传播策略进行了圆桌讨论。南方报业传媒集团、南方都市报还与新一批粤港澳大湾区一流高校相关院校签约共建“视频实验室”，将从多个角度展开产学研合作。

  南方都市报总编辑戎明昌表示，短视频慢慢的变成了一种年轻化、全民化的表达方式，从新闻短视频入局短视频行业之后，N视频一直在思考怎么样更好地传播粤港澳大湾区城市形象，传播岭南文化，对外讲好广东故事，已推出一批具有影响力的作品。他期望，N视频未来继续大胆创新，与高校、民航、地铁等不一样的机构加深连接和合作，到多元化的场景中去提供新服务、增强显示度。

  中山大学传播与设计学院副教授周懿瑾：主流媒体短视频在大湾区形象传播中凸显专业优势

  论坛上，中山大学传播与设计学院副教授周懿瑾发布《粤港澳大湾区传播：主流媒体短视频实践报告（2020）》。

  周懿瑾指出，N视频App作为粤港澳大湾区内主流媒体政务传播的典型样本，这份报告分析了N视频App从2018年至今所有视频内容，发现N视频内容表现形式以现场实录和新闻报道为主，凸显主流媒体新闻专业优势。在粤港澳大湾区的新闻传播中，主要以新闻事件、特写报道、综合资讯为主要类型，以时政、社会、人物报道为主要方向，关注民生，关注基层治理。

  N视频未来该怎么样才能做好粤港澳大湾区主流舆论工作？周懿瑾建议，首先，应整合区域党政资源，增强大湾区报道的高度、深度和广度。同时，融合国际化和在地化，构建充满了许多活力的大湾区城市形象，将港澳地区纳入日常报道的范畴，致力于将大湾区作为中国对外传播的一个窗口。此外，周懿瑾还建议，构建多元整合的传播体系，与其他主流短视频平台、分发渠道等进行全链条深度合作，扩大短视频的传播范围。

  “短视频一定能成为未来信息传播的一大趋势和主流。”12月21日，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、视频创新研发专家冷凇出席活动时表示。他认为，短视频具有提炼浓缩内容、帮人节约时间的属性，能满足大家对“碎片化赏识”的需求，也助力实现了整个信息“传播链”的完善。

  冷凇指出，要获得高阅读量和关注度的短视频新闻，需符合三大特征，包括在时间上大幅压缩，在短时间内提供高浓度信息；在内容上注重强现场冲突，带给读者视觉上的冲击；此外，他还强调，短视频新闻要更注重情绪化传播，向读者传达情绪和态度。

  此外，对于N视频服务粤港澳大湾区城市传播，冷凇认为，南方都市报等传统媒体拥有着引领选题、标题和社会议题的传统优势，将可以转化服务短视频传播。他建议，N视频应重点打造“建设性短视频”。他解释，N视频除了为读者提供新闻信息，也可更多在民生服务、观点评论、舆论监督上发力。“我认为，N视频在服务粤港澳大湾区政策资讯、民生服务等方面传播，是责无旁贷的，也是充满机遇的。我期待看到N视频有更多这方面的策划。”

  论坛上，梨视频总编辑李鑫发表了题为《资讯短视频如何破局城市形象传播》的主旨演讲。李鑫向南都记者表示，N视频是转型媒体中短视频的一个代表。目前短视频行业良莠不齐，资讯类短视频特别需要转型媒体所拥有的严肃生产流程。作为根植于大湾区的媒体所孵化的产品，N视频深谙岭南文化的属性，其中从业的媒体人亦深耕于区域新闻发展，因此未来应会在粤港澳大湾区的建设之中起到优秀的媒体引导作用。

  李鑫表示，南方报业是很好的人才基地，这一点在N视频的发展中将会逐渐地反映出来。“无论是从媒体的行业地位，还是从战略意义来说，N视频都大有可为。”

  在城市形象的传播中，王星提出“线上的繁荣”这一概念。他认为，当下，城市的形象取决于人们在网络站点平台上接受的信息，“线上的繁荣”会成为城市吸引人才、资金的重要入口。

  “广州是一座我十分喜爱的城市，在广州的城市形象传播中，我们大家可以做些什么？”王星指出，与“人设”类似，城市宣传也应有“城设”。而网络站点平台通过新技术把城市原本的地标和符号等进行新的演化，由此带来更多的可能性，打造新的城市名片。他以近期爆火的丁真举例，高视频播放量的背后，离不开丁真家乡理塘当地政府、各大媒体和网络站点平台的协同作用。

  论坛上，多位来自业界、学界的代表进行了圆桌讨论，新一批“视频实验室”共建高校相关院校获授牌。

  短视频传播形态兴起需要什么样的人才？高校如何培养相关人才？人民视频副总编辑、人民视听研究院院长申宁认为，短视频人才应具有新闻思维、受众思维和运营思维。

  广州大学新闻与传播学院院长田秋生表示，近年来，结合社会对短视频人才的需求，高校和网络站点平台合作组建了人才教育培训基地。

  随着粤港澳大湾区的建设和发展，媒体和高校怎么样共同讲好湾区故事？新华社广东分社摄影部主任、高级记者刘大伟表示，通过全面拥抱新媒体，尤其以短视频为主的呈现方式，实现了大湾区城市形象在国内和国际两个舆论场的传播。

  华南理工大学新闻与传播学院副院长陈娟认为，在粤港澳大湾区的形象建设方面，N视频的内容正在积累之中，预计将会厚积薄发。此外，高校学生与教师通过N视频提供的平台产出内容，恰好可以推动广州以及粤港澳大湾区的发展，履行社会服务的责任。

  深圳大学传播学院副院长王建磊提出，希望能和媒体加强合作，通过媒体平台的引导，带领学生在粤港澳大湾区传播中发现生活化的小切口，体现主流舆论担当。广东外语外贸大学新闻与传播学院副院长朱颖认为，南都与高校共建“视频实验室”正好是产学研互动机制的创新。一方面能够让学生参与媒体生产环节，另一方面，这也有几率会成为不断注入的新人才动能。