1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 1.1.2研究意义 1.2研究思路和方法 1.2.1研究思路 1.2.2研究方法 1.2.3技术路线国外夜间旅游研究综述 1.3.2国内夜间旅游研究综述 2.1体验式营销的概念 2.2夜间旅游的概念 3.1区域范围概况 3.2南京市夜间旅游服务产品 3.3南京夜间旅游发展现状 4.1居民参与意识不强 4.2政府宣传力度不足 4.3产品单一，缺乏特色 4.4缺乏有一定的影响力的品牌产品 104.5 旅游环境不够完善 105.1 增强人们夜间旅游意识 105.2 政府主导，加大夜游宣传 105.3 优化夜间旅游景点 10（1）夜间旅游服务产品开发，进一步挖掘历史文化资源 105.4 开拓创新，打造夜间旅游品牌 115.5 完善和强化旅游环境 11（1）强化安全，营造夜游氛围 11（2）完善夜间旅游产品辅助设施功能 11结论 12参考文献 绪论1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 国务院办公厅下发的关于商业消费的文件提出，在确保公共安全的基础上，支持开展 户外营销，“夜间经济”逐渐成为关注热点并展现出巨大的发展潜力。多地出台鼓励夜间 经济发展政策，据统计，在北上广深等一线城市，夜间消费的比重早已占到全天消费的50% 以上。商务部相关报告显示，60%的消费发生在夜间。对消费者而言，夜间消费正逐渐成 为刚需。我国夜间经济正在崛起，北京、上海、天津、南京等城市纷纷发布了推进夜间经 济发展的实施方案，积极发展培育各地区夜间经济消费。主要从促进夜间经济协调机制改 革、丰富多种消费业模式、延长夜间经营时间、有条件的放宽夜间市场管理限制条件、编 制夜间消费指南、加大资金支持力度、增加行业研究等几个方面出发，同时研究施行环境 改造、亮化工程、增加休闲配套、加强公共服务配套、风险防范机制等措施。 夜间经济是文化、旅游、消费融合发展的新潜力、新动能。发展城市夜间经济是促进 新消费、扩大内需的重要入口。与白天相比，夜晚的休闲属性更有助于消费者进行文化感 知以及体验生活方式，夜经济将对白天的休闲消费起到极大补充。多地出台鼓励夜间经济 发展政策，“夜游经济”发展新时代来临！ 1.1.2 研究意义 现代社会当中，夜间活动极为常见，在城市当中很多旅游项目和商业产业都为旅客提 供夜间旅游的服务，在一些年轻人看来，夜间旅游的景色别有一番风味。这也使得夜间旅 游逐渐成为休闲旅游的一种重要方式，并且比白天旅游的含金量更高。例如台儿庄古城， 其在夜游产品的开发和建设方面有着极好的设计，不但全天开放，而且其在夜游当中融入 了白天旅游的一些项目，并加以装点，相同的形式不同的背景、不同的环境都会为游客带 来不一样的体验，无不凸显出夜游产品的传统文化内涵与夜晚环境特色。与白天的旅游形 式相比，夜游形式在环境以及空间美感方面能够为人们带来不同的体验，而且夜游形式更 注重休闲与娱乐，能够使游客从日间繁忙的工作中解脱出来，得到身心上的放松，但长期 处在同一形式或类型的项目活动中，难免会产生审美的疲劳，要想不断提高夜游产品的体 验水平和质量，就必须要不断进行夜游产品研究开发创新，如此才能够为游客带来更多新奇的 旅游体验。 夜间旅游的发展，可以让传统旅游资源焕发新活力，创造出新的旅游吸引点；可以提 升城市与景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率及使用价值；可以提升游客的时间利 用率和旅游体验度。南京是江苏省省会城市，历史悠久，有“六朝古都”、“十朝都会” 之称，是中华文明的重要发祥地。因此研究分析南京夜间旅游服务产品的开发状况，有利于提 升南京社会经济的发展，对于提升南京城市形象，丰富旅游体系也具有重要意义。 1.2研究思路和方法 1.2.1 研究思路 查阅文献资料，通过文献研究的方法，将国内外的夜间旅游资料收集，并加以研究分 析从而阐述夜间旅游的定义、特征、产品类型。接着对南京城市夜间旅游发展现状分析研 究，从多个角度深入探究，结合当地实际情况，有明确的目的性的提出相关合理可实施的发展对 策与建议，提出具体有效的、稳定安全的措施，最终可以帮助南京的夜间旅游发展更进一 1.2.2研究方法 文献研究法，根据选定的课题，在图书馆和知网等地方收集资料，对相关文献进行整 理、归纳和分析，为当前课题的研究提供基础和条件。 实地调查法，应用客观的态度和科学方法，在南京城市范围内进行当地考验查证，通过现 场观察街区实貌和问询居民意见两种方式，获得大量原始的一手资料，加以整理和分析， 来保证研究内容的真实性和实效性。 综合分析法，通过对南京夜间目前旅游资源与开发现状的了解，对其现下发展过程中 存在的问题进行综合性的分析，并根据真实的情况制定合适的优化开发策略。 1.2.3 技术路线 本文的技术路线 所示： 研究的背景及意义 国内外研究综述 南京夜间 旅游发展现状 相关联的内容 （概念、分类、特征等） 南京夜间旅游 发展中存在的问题 南京夜间旅游 优化发展的策略 1.3研究综述 1.3.1 国外夜间旅游研究综述 最早在旅游研究中提及城市旅游的是 Stans field (2014),他认为城市旅游是旅游业 中-一个不可忽视的领域。20 世纪70 年代以后城市旅游研究的重要性开始逐渐为西方学者 所认识，80 年代后期城市旅游研究真正得到发展。目前国外对城市旅游问题的研究主要从 城市旅游吸引、城市旅游市场、旅游管理与决策、城市旅游的影响这些角度展开。 关于城市旅游吸引力, Jansen Vertbeke (2018)认为，历史性建筑物、都市风光、博 物馆、画廊、戏院、体育和其他各项活动是第-要素;饭店、餐厅、商场、购物场所和其他 服务是第二要素;交通和旅游基础设施是辅助因素。这一观点被国内城市研究者广泛引用。 国外的学者对城市旅游吸引的研究多集中在单一-吸引物方面，其中，主要以城市的许多 建筑及设施为研究对象，例如: StephenJ. Page (2013)和 Silberberg (2015)对博物馆; Adam FinnTulin Erdem (2015)对大型综合购物中心; Howard Hughes(2018) 对伦敦戏 WilliamA.Douglass (2014) 对建筑雕塑的研究。 市场营销研究和市场需求研究是城市旅游市场研究中主要的两个方面。Bill Bramwell ShffeldHallain (2016) 指出不同城市旅游地之间的市场营销既存在相似性，也存在 差异性。Andersen (2017)认为城市营销的重点是潜在旅游者所持有的对此目的地及竞争 城市的城市形象。 对于市场需求的分析多集中在旅游者偏好的分析上: Benedict Dllaert (2015) 分析 了荷兰旅游者周末在巴黎的旅游活动，发现购物与观光是评价最高的城市旅游活动。Noam Shoval (2013)以耶路撤冷为例，利用“co-plot 多元分析方法”分析了不同城市旅游者对 不同城市旅游吸引物的偏好。YongKun Suh (2014) 分析了来自欧洲、北美和日本的国际 旅游者对韩国首尔旅游的不同偏好,解释了偏好和旅行花费的关系。 在旅游管理的主体研究方面，DouglasG. Pearce