“大力发展夜间经济”的政策频繁出现，在文旅的角度进行多方观察，各省市该怎么样抓住机遇，进行突破升级？当前，夜游经济慢慢的变成了城市发展的新动能，并持续渗透人们的美好生活。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下，夜游经济成为各地提振消费的新选择，被赋予了更重要的意义。随着夜游市场发展的持续升温，也进一步激发内容创作者的创作热情，根据其线上社区数据，去年上半年与夜游相关的内容数量同比提升约130%。推进发展夜游经济高水平质量的发展，已是大势所趋。

  作为日间经济的重要延续，夜间经济也是满足大家对美好生活需要的重要组成部分。早在2019年，商务部发布的城市居民消费习惯调查报告就显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中精确指出，“全力发展夜间文旅经济”；今年文旅部发布的《 “十四五”文化和旅游发展规划》中同样提到，“全力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扩大夜间消费规模”。

  与此同时，继2019年多地出台鼓励夜间经济发展政策之后，一些经济基础条件好、在促进夜经济发展方面具有丰厚经验的地区开始积极酝酿促进夜间旅游高水平发展的有关政策。2022年3月，长沙主动服务促进夜间经济发展，其创新举措及经验获全国推介；2022年8月24日，苏州市专门召开夜经济工作推进会上，并下发《关于支持夜市高品质发展的指导意见（征求意见稿）》《苏州品牌夜市建设（首期）工作方案（征求意见稿）》，力图打造升级版“繁华苏州夜”。前不久，上海市印发《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，根据《工作要点》，实施《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区，把发展夜景经济纳入城市的总体发展规划中，同时，给予夜景产业更多的政策支持，已成为不少人的共识。

  从2019年到现在，3年时间，夜游产品供给量飞速增加；后疫情时代，部分地区夜间经济更是实现了蓬勃发展。相关统计显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较2019年同期增长了5%，预计2023年底将突破40万亿元。在各地出台刺激政策、加码发展夜间经济的同时，夜间经济的发展也面临服务升级和消费升级的现实问题。重庆夜经济的融合发展有名无实；传统商圈依然是流量王，相较之下，夜市街区的品牌知名度、集聚人气的能力整体上还不够，还需提升；夜间消费文化内涵层次不高。

  吃、喝、玩、游、购、娱所构造的“皮囊”要想讲好城市故事，需要有意识地用文化塑造城市的灵魂。从美化、场景化到文化、IP化，在夜经济渐进发展的进程中，挖掘地方特色文化，形成夜间经济文化品牌或文化地标，构建夜间文化IP的重要性一天比一天突出。这逐渐被视为有效推动夜经济高水平发展的重要举措。

  “白天忙生活，夜晚享生活”，如今，慢慢的变多的年轻人把娱乐休闲的时间安排到了夜间。《2021上半年旅游夜经济报告》显示，在夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随其后，占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区和商业综合体如何在产品设计、业态构成、营销推广、技术创新方面实现“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

  当文旅市场的日趋成熟，夜游产品的打造与消费场景的迭代创新也需要因地制宜、量身定做。从“知音号”到黄鹤楼夜游灯光秀，从《永不消逝的电波》到“永远跟党走”黄浦江主题光影秀，年轻一代除了对文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿更强之外，对于以灯光、科技等特色元素打造的地域文化消费场景地标也尤为热衷。

  正如鼎栋（上海）商务管理有限公司打造的特色主题夜市，创意新颖的夜市街区新载体吸引了一批又一批的消费者前来打卡，其街区成功的重点是通过各类创新营销主题活动，用生动的视觉体验、潮流的展现形式吸引众多消费者驻足围观，将文化和艺术沉淀为品牌资产，通过全新的消费体验，形成独特的、可持续性的街区IP效应，以此赋能行业更新，推动夜间经济的持续发力。

  上海鼎栋公司的项目招商工作人员所谈到的，“夜间经济要借助社会化媒体扩大传播，用新奇体验吸引消费的人；在规范管理中提升服务，靠常变、常新黏住消费者；聚合多元的商业业态，高水平运营激活消费。点亮夜经济，释放新“夜”态。新阶段的夜游，需要更加多的“烟火气”去凸显本土文化气质，在重塑美好生活的同时，更好地满足当下人们对“诗和远方”的向往与探寻。