扩大国内消费需求，激发消费市场潜力，堪称后疫情时代经济复苏振兴的“金钥匙”。全力发展夜游经济，成为提振国内消费需求、促进城镇和乡村居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

  去年以来，夜游经济遍地开花，各地政府纷纷作部署、提要求。夜游经济究竟怎么搞，才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求，真正从夜景“亮化”达到形象“美化”最终实现经济“活化”？这是各地决策者正在研究的课题。

  从时间维度看，夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来，逐光而居，向光而行，夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形，休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩，构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。

  当今时代，朝九晚五的辛劳之余，利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌，成为休闲生活的“美丽印象”。夜游经济里流光溢彩的灯火，不仅点亮着城市经济复苏的无限希望，摇曳着消夏休闲避暑的美好时光，也标志着美好生活正在加速恢复。

  夜游需求快速释放、持续井喷，对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据，2021年国庆期间，44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示，夜经济成为拉动消费增长的新引擎。

  数据显示，2022年，游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示，消费夜化度（即夜间消费占比）已达43%，夜间出行活跃度超9成。夜游经济已成为国内消费新亮点、新动能。

  城市实现经济稳定增长，夜游经济的作用不容忽视。英国自1995年将夜间经济纳入城市发展的策略以来，夜间经济占全国GDP比重已超越6%，成为第五大产业。在美国纽约，夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入。

  据相关机构测算，过夜游客的消费约为日游游客的三倍，游客停滞时间每增加一晚，当地旅游收入就能增加三成左右。通过发展夜游经济，做大过夜游市场，发挥旅游业作为综合性产业的带动作用，有助于实现地方经济稳定健康高质量发展。

  从城市发展经验看，发展夜游经济是促进居民就业的重要方法。研究显示，伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位。纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入。在我国，济南全力打造“泉城之夜”城市品牌以来，新增市场主体2345户，参与的市场主体总户数达到1万余户，带动就业达到11000多人。

  而与夜游经济关联度最为密切的餐饮、娱乐、体育、会展等相关产业，在解决就业问题上本就具有天然优势。“六稳”“六保”任务中，“稳”和“保”的首位都是“就业”，此时全力发展夜游经济，恰恰是抓住了“就业”这一国计民生的核心问题。

  自国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出鼓励夜游经济发展以来，全国已有超半数省份、近百座城市就夜游经济发展作出了部署。

  特别是北京、上海、天津、重庆、广州、成都、温州等经济发达城市率先发力，夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系。夜间经济“掌灯人”“夜间区长”“夜生活CEO”及“暗夜经济保护区”的探索，也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索。

  从满足人民群众美好生活需求出发，夜游经济发展的专业性与系统性很强，必须抓住“两个核心”，才能铸就“精品工程”。

  一是文化为魂，创意为本——夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显项目IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正重塑人们的晚间生活模式。

  二是体验为王，市场导向——项目的打造，应遵循以市场规律为基础的方法论——游客体验为王，用户市场导向。伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚等数百个细致划分领域拓展延伸。

  根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为广大购买的人打造沉浸式的消费体验。

  如鼎栋（上海）商务管理有限公司打造的一系列夜市特色主题街区，利用玻璃观景房、集装箱式等多种载体形式，通过赋能大型商业综合体进行消费场景的迭代升级，拓展品牌的形象外延，拉近与大众之间的距离，为多元化的消费需求和不同年龄和消费层次的消费的人提供更多选择，从而给予消费者沉浸式消费体验。

  用生动的视觉体验、潮流的展现形式吸引众多消费者驻足围观，将文化和艺术沉淀为品牌资产，通过全新的消费体验，形成独特的、可持续性的街区IP效应。

  可见，夜游作为大型商业综合体转变发展方式与经济转型的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城市消费经济、厚植城市文化渊源、丰富城市生活样态，用光影讲好夜晚美好生活的多彩故事，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。