夜间旅游是城市“夜”经济高水平发展的强力引擎,不仅能明显提升当地居民的生活质量,同时还能给外地游客带来更加多样的旅游体验,让游客体验城市夜间风貌。作为旅游集聚地,城市完善的配套基础设施、丰富的自然人文资源以及优良的餐饮住宿条件,不但为其发展特色夜间旅游提供了强力保障,而且还为城市“夜”经济发展提供了最佳载体。现代化新征程上,各地应牢牢把握夜间旅游消费新机遇,全力发展城市特色夜间旅游,焕发消费新活力!
随着城市夜间旅游的持续不断的发展,各地组织了大量的具有当地特色的夜间旅游活动,为游客打造了能体现地域特色的夜间旅游景观,游客的旅游消费参与度明显提高。根据中国旅游研究院大数据调查显示:城市夜间旅游消费占比逐年提升,业已成为旅游业高水平发展的新引擎。
因为城市夜间旅游活动有着非常明显的时间性特征,从而使得夜间旅游消费表现出显著的年龄特征,“90后”“00后”已成为夜间旅游消费的主力军。根据中国旅游研究院的大数据调查多个方面数据显示:18-34岁年龄段的人群更加热衷于夜间旅游消费。与其他年龄段相比,此部分人群对新鲜事物的体验感更强,其愿意为满足自己的好奇心而买单。传统的白天旅游已不足以满足他们的旅游体验需求,城市夜间旅游备受年轻群体的欢迎。
伴随城市夜间旅游服务产品的日益丰富,可供游客选择的产品慢慢的变多,游客在夜间旅游体验过程中,除重视产品的核心价值以外,还有着自身个性化的需求。城市夜间旅游活动多种多样,推动文化与旅游的有机融合,重点突出城市特色。与此同时,游客对城市休闲、景点、餐饮、活动等夜间旅游要素的需求相对平衡;游客对于文化类景观与活动的需求相对较大,对于美食、电影、购物等方面的消费需求慢慢地减弱。
当下,城市夜间旅游业态越来越丰富,为游客提供了更广泛的消费选择。城市夜间旅游明显地增加了游客的停留时间,焕发了旅游消费新活力,加速形成了旅游消费新业态。与此同时,全力发展城市特色夜间旅游还有利于更好满足游客的情感与审美诉求,提高游客对异地生活的品质获得感。例如,以体验城市夜间购物、餐饮、休闲及娱乐为主“街区夜游”,包括北京王府井、上海南京路等,每晚都吸引着大量游客前往消费。
大力发展城市特色夜间旅游大幅度提升了旅游活动的时间与周期,然而同样需当地商业、景区等方面的支持,旅游业供应链中的各相关方都应为城市特色夜间旅游的有序发展而服务,此必定会形成更多的空缺岗位,从而为当地居民创造更多的就业机会。此外,为营造良好的夜间旅游环境,让游客享受到安全、放心的旅游体验,则需提高城市夜间旅游服务水平和管理能力,如此也就要求当地公安机关、工商部门与文旅单位协同监管,在确保上班时间相同的基础上,意味着需聘用更多的服务和管理从业者,无形中扩大了当地的就业市场。
对游客和城市居民而言,夜间旅游不仅是新型生活模式,而且还是创设主客分享幸福生活空间的重要方法。城市居民在结束一日工作后,通过参与夜间旅游活动,能够有效满足自身对娱乐及休闲的需求;而游客在结束白天的旅游活动后,能够在夜间迅速融入当地生活,体验城市特色文化,同时夜间旅游的娱乐休闲氛围有利于游客感受城市特色文化和生活模式。此外,有些地方特色文化只有在夜晚才可展现其“魅力”,比如篝火晚会、夜间民俗活动等,此些活动本身就与当地特色文化融为一体,有利于城市特色夜间旅游品牌形象的塑造。
城市特色夜间旅游的发展不得为了迎合政策要求而肆意开发,应突出政府的主体地位,加强城市特色夜间旅游顶层设计,科学谋划、统筹部署。特色夜间旅游其实就是城市形象的缩影,不可只通过小吃、灯光、演艺等途径予以简单展现,而需系统整合城市文化、经济、自然、社会等方面的优势资源,借助城市旅游的综合性服务,打造城市特色夜间旅游“名片”。一方面,政府部门需制定城市特色夜间旅游发展规划,完善有关规定法律法规和实施细则等,确立科学合理的发展目标,分单位、分目标进行落实,规范城市特色夜间旅游经营内容。另一方面,政府部门应尽快出台全力发展城市特色夜间旅游的指导意见,在整合现有资源的前提下对夜间旅游基础设施进行升级改造,确保其满足城市的发展定位与对外形成,不盲目跟风、不照搬他人模式,全力发展具有当地特色的夜景、夜娱、夜宴、夜演和夜购等。
在“夜”经济高水平发展的时代背景下,各地纷纷出台政策以推进夜间旅游的发展,夜间旅游已成为促进区域经济发展的新增长点,夜市美食街、夜场灯光秀等已成为城市特色夜间旅游的“标配”项目。现代化新征程上,各地政府及企业还应深刻挖掘地方特色生活模式和人文历史的核心内涵,利用虚拟现实技术对地方特色与文化元素进行重构和整合,积极开发体验感较强的数字化沉浸式夜间旅游体验项目,培育符合地域特色的文旅IP,塑造“关注度强、辨识度高”的城市特色夜游品牌,进而规避城市特色夜间旅游同质化发展的问题。
第一,一直在优化城市夜间公共交通体系。既要提高城市夜间旅游集聚地的公交站点覆盖率,又要科学增加夜间公共交通班次且合理延长运行时间。第二,加大城市夜间旅游公共场所供给力度。结合城市特色夜间旅游发展要求,适当延长知识类场馆的开放时间,直至夜间旅游高峰时段结束。第三,全面贯彻城市夜间旅游惠民和便民措施。根据夜间旅游场所的功能分区和内部路网,增设数量适应的休闲游憩设施(包括凉亭、座椅等)和特殊人群服务设施(包括盲道、残疾人通道等);与此同时,鼓励收费场所采取错峰优惠、夜间门票优惠等形式为游客提供票价优惠。
当前,数字化与可持续发展已成为城市特色夜间旅游发展的主要流行趋势。数字技术的广泛使用为城市特色夜间旅游的高水平发展创造了更多的可能性,吸引着慢慢的变多的游客。增强现实、虚拟现实等先进的技术的应用,不但提高了游客的参与度,而且还提升了游客的体验感。在数字技术的支撑下,城市可以为游客提供立体化的导览服务、互动型的夜游体验,让游客沉浸于城市的夜间繁华中。并且,电子门票、在线预订等数字化工具大大增强了游客出行的便利性,在很大程度上减少了游客的等待时间,来提升了游客的夜间旅游体验。除此以外,城市还需采用科学有效的环境保护举措,以降低夜间旅游活动对城市环境产生的负面影响。比如:降低噪声污染,采取科学的噪音管控手段以确保城市能够有宁静的夜晚;建立垃圾管理与废物回收利用体系,保护城市环境不受破坏;加强能源利用率,全面推广应用新能源交通工具,进而降低空气污染与能源耗费,减少夜间旅游活动的碳排放。(作者:唐坚,檀明珠)
