原标题：聚焦运河古镇会议｜专家热议：深挖本地文化 赋能夜游经济的打造与运用

  日前，由世界运河历史文化城市合作组织（WCCO）、嘉兴市人民政府、中国太平洋经济合作全国委员会共同主办的2023世界运河古镇合作机制会议在嘉兴举行。世界运河古镇合作机制为运河古镇与遗产保护、文化旅游、金融资本、生态建设、产业发展搭建了交流合作平台。在会议的圆桌论坛环节，大运河沿线的山东泰安、江苏无锡、宿迁以及浙江湖州、嘉兴的文旅产业负责人们围绕“夜游经济的打造与运用”的话题，分享了各自古镇的特色，以及根据当地文化特色打造的夜游经济。

  圆桌论坛主持人、扬州大学中国大运河研究院执行院长黄杰从学者的角度分析，夜游经济首先面对的对象是两类群体，当地的原住民和外来的游客。夜游经济是以夜晚的城市、城镇为载体，开展的一些具有体验性、消费性的餐饮、购物、文化体验、娱乐活动。其次，夜游经济分为三个阶段：1.0阶段，主要是在上世纪90年代开始，一些城市开发的具备购物功能的购物街；2.0是本世纪初，夜游经济体现为城市里的商业综合体，同时加入了娱乐和演艺等活动；3.0是近十年内，开始有景区在白天游玩以外打造夜游的业态，同时让文化与科技赋能，形成了具有“购物+文化+科技”的综合性业态。

  浙江湖州的南浔古镇是典型的江南古镇，南浔古镇旅游度假区管委会副主任张国强介绍，古镇在夜间旅游方面主要的实践一种原因是办靓有声有色的夜空间。通过重新构建古镇旅游空间体系，创新文保单位业界开发，优化夜间表演等，带领游客沉浸式体验江南水乡的夜景。另一方面是丰富传统产业的体验，创新推出多个情景式的光影交互多维度体验场景。丰富古镇夜游生活，推进古镇旅游从单一观赏旅游到立体互动式体验转变。同时，古镇还将“演艺+美食+非遗+市集”结合起来，深入挖掘南浔非遗文化、浔商文化等资源，构筑具有南浔古镇特色各类业态。

  山东省泰安市东平县文化旅游事业发展服务中心主任陈慧认为，古镇的夜间旅游并非新生业态，但是当前古镇全力发展夜游经济是文旅深入融合最行之有效，且能产生效益的方式。“以现有古镇为基础，以文化为灵魂，以消费为支撑，通过延长游客在古镇、古城、街区里的游览时间，增加消费行为，通过带动餐饮、住宿、购物、演艺等相关产业，从而促进县域经济发展。”

  泰安东平今年因“大宋不夜城”而爆火，也是东平县夜间旅游的重要力量，是全国唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的旅游项目。景区内不仅引入了超百家的美食、非遗商铺，设置非遗打铁花、水上竹竿舞等10余个表演节目，还将各具特色的美食小吃、热闹非凡的市井街巷、绚丽多彩的灯光艺术、精彩纷呈的演艺活动融为一体，举办各种特色活动。

  从西安的大唐不夜城到泰安的大宋不夜城，夜间旅游的爆火不能离开文化与科技力量的结合。东平县发展夜间经济，实现10个月旅游综合收入69亿元，大大刺激了当地文旅产业的发展。

  如何发展古镇在地特色的文化，江苏省无锡市文化旅游集团惠山古镇景区品牌营销中心副总监鲍俊甫围绕无锡惠山古镇夜游经济的运用，提出了自己的一些想法。“惠山古镇在夜游经济上形成了两个概念。首先是时间，夜游经济的黄金四小时是从下午的6点到晚上10点。另外是空间，夜游经济空间上有三个方面，第一是基于城市消费3到5公里的大众客群消费；第二，作为一个目的地景区，客群应该是1到2小时自驾游；第三是2小时高铁半径维度上的客群。”鲍俊甫认为，夜游经济的打造不仅依托于演艺，还有业态。业态是基础，文化是核心，场景是关键，宣传是抓手。

  惠山古镇将比较闭塞的2万平方米的街区打造成了360度国潮沉浸式街区。街区以演艺为主，依托于无锡本土文化，以无锡在地的八大家族文化，以及古人所说的八雅：琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶为依托，打造演艺表演空间。将文化植入到古镇当中。同时，古镇在做强夜游经济方面，始终立足于业态更新，将休闲、表演、老字号、文化等业态引入到夜间消费集聚区中，给游客丰富的游玩空间。在场景上，惠山古镇则是依托天下第二泉、江南第一山等景点打造了一系列茶体验活动，做足文化内容。“夜经济的长久发展和良性发展是一个永久的命题，既要挖掘本土化文化进行活化，又要注重品牌效应，打造夜游项目IP，同时借力其他科技力量为它赋能。”

  与之类似的嘉兴西塘古镇在夜游经济方面已发展了近20年。浙江省嘉兴市嘉善县西塘旅游文化发展有限公司副总经理高毓铖表示，古镇始终围绕着魂、形、态、活四个方面在努力，形成了一套具有西塘特色的夜游经济发展模式。“首先是魂的保留。西塘夜游经济发展的灵魂所在是原汁原味地保留了生活气。第二是形的塑造。西塘有丰富的文化资源和深厚的历史沉淀，这些是我们发展夜经济的基础。第三是态的培育。景区有相对来说还是比较完备的商业业态，为古镇夜经济提供了良好的发展土壤。白天是景区化管理，晚上是社区化管理的5A级景区。第四是活的创新。景区内常年会组织各色的活动，为发展夜经济提供了创新和活力。这些是西塘最吸引游客的方面，也是我们发展夜游最大的亮点。”

  夜游经济是大势所趋，然而江苏省宿迁市湖滨新区皂河镇党委委员叶楠认为古镇夜游经济可能还存在景区缺乏深度体验，导致游客对运河古镇文化、历史了解有限，很难短时间内深度体会和理解古镇的魅力以及活动内容比较单一，缺乏创新和多样性等问题。

  皂河镇有着悠久的历史，有乾隆皇帝六下江南、五次伫立于此的乾隆行宫，省级非遗柳琴戏。因此，古镇通过挖掘展现皂河治水文化、航运文化、皇家巡游文化等，打造国内唯一的运河主题乐园型古镇。通过深入挖掘历史背景和文化资源，将古镇打造成一个集沉浸体验、演艺露秀、文博互动、餐饮商业、观光旅游、酒店度假为一体，展现全时段运河文化，打造运河文化全运营的体验度假目的地。“古镇因水而兴，大多坐落在经济发达地区，经济发展强劲，消费水平较高，游客群体呈现多元化趋势。除了传统的观光旅游外，人们更注重体验式旅游和个性化旅游，因此古镇能够最终靠多元化产品和服务，满足多种的花钱的那群人的需求，提高游客的满意度和忠诚度。”

  除了与会嘉宾提到的要结合本地传统民俗文化、引入高科技手段增加沉浸式体验项目、通过多种平台做宣传推广等以外，叶楠还建议景区可以加强地方合作，加强与其他旅游地和相关产业合作，实现资源共享、优势互补，推动运河古镇夜游经济可持续发展。（徐蓉）