2020年，新冠疫情颠覆了传统的消费生态，夜间经济成为后疫情时代线下消费的新增长点，夜间文化和旅游活动在夜间经济中扮演的角色逐渐重要。2020年，城市夜间文旅的发展形态趋势可用“精细化”“沉浸式”“文旅新场景”“精品化”“集聚化”五个关键词来概括。

  近期，我们将陆续发布新元文智针对2020年城市夜间文旅发展的相关研究成果，此为第三篇。本文章是《城市夜间文旅发展报告2020》部分内容的摘编，如需要完整版本，请联系新元智库文旅研究咨询部研究总监：沈楠 。

  2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍，截至2020年10月1日我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项[1]。根据各地发布的政策内容，能判断：2020年发展夜经济成为各地共识，夜间文旅受到格外的重视，各地对夜间文旅的部署越来越精细。2020年，许多夜经济政策中精确指出开展哪些夜间文化和旅游活动、打造多少个夜间打卡地等等，政策的实际指导作用更加凸显。

  2018年是我国沉浸式旅游的井喷年，2019年沉浸式旅游场景逐步扩大，并在全国掀起热潮。2020年夜间经济和夜间文旅加快速度进行发展，沉浸式的应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的一个关键词。下半年，虽疫情防控形势的好转，沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式夜宴、沉浸式娱乐、沉浸式步行街、沉浸式新媒体展示等形式的沉浸式项目不断推出，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。

  从地域上看，2020年我国沉浸式夜间文旅市场向二、三线城市下沉趋势加强，沈阳、潍坊、景德镇等诸多城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入到景区、商圈、古镇等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力，加速疫情后文旅复苏。

  城市夜间文旅“新场景”首先体现出的是夜间文旅在空间上的变化，城市的公园、文创园、动植物园等场馆在夜间被充分的利用起来，为新的文旅产品提供落地空间，新产品+新场地一同营造出新的夜间文旅消费氛围。夜间文旅新场景大多数来源于两方面，一是为促进城市夜间消费，以前未开发的夜间文旅场景不断出现；二是传统夜间文旅场景经过创新升级后而形成功能多元、更具吸引力的场景。

  2020年，新出现和新升级的夜间文旅场景都得到了加快速度进行发展，其中夜间旅游休闲新场景、夜间文化娱乐新场景、夜间城市生活新场景，以及夜间文旅社交新场景构成夜间文旅消费的主要场景。

  城市夜经济的发展推动了城市公共空间和各类场所的再利用，各类场所普遍延长营业时间，夜间出行和夜间消费氛围浓郁，为夜间文旅发展和文旅产品供给提供了生存基础。2020年我国夜间文旅供给力度进一步加大，夜间文旅各个业态整体上呈创新发展之势，旅游演艺、景区夜游、水上夜游、夜间主题活动、光影秀等夜间文旅产品供给力度进一步加大，出现了一批夜间文旅“高星”产品，如旅游演艺《西安千古情》、航船夜游《塘河夜话》、城市光影秀《夜上黄鹤楼》、户外光影展《万物共生》等。

  2020年，夜间文旅集聚主要体现在两个方面，一是业态聚合，夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等业态融合发展，无论是景区、步行街、市集、商圈等空间倾向发展多元的文旅业态，力图形成小型的夜间文旅消费集聚空间；二是空间集聚，城市商业街区和城市商圈自觉开展夜间文旅内容建设，加速引入文化和旅游相关联的内容，实现各种文旅场景与商业空间的串联。

  同时许多城市加强对夜间文旅消费集聚区和夜间文旅消费空间的规划指导，以此来形成夜间文旅的聚集效应。2020年江苏省在全国率先发布《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南（试行）》和《江苏省省级夜间文旅消费集聚区评价指标（试行）》，并在全省评选出了30家省级夜间文旅消费集聚区。

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