夜间产品，能够说是休闲度假旅游的标配，因为无论在自己的城市或者到了别人的城市，夜间是最容易使人放松的，也最有消费欲望，易产生二次消费。所以，夜态产品搞不好，就不要妄谈旅游城市，更不要侈谈旅游度假区。即便空间上辐射到了乡村休闲，但时间上的没有全时旅游，也就不要谈什么全域旅游。当前市场环境下，仅有观光产品，没有夜间休闲消费产品，永远称不上旅游城市。
7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。多个方面数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。
“夜经济”，从时间上来说，覆盖当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全方面覆盖。不同于日常工作与生活，在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比慢慢的变少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩” ！
《报告》显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。
另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120%。
数据显示，16点之后入园订单位列首位，占比29%；有20%的订单为17点之后入园；18点之后入园订单紧随其后占比15%。随着夜经济被点亮，消费的人在夜游方面出手更阔绰。报告数据显示，夜游人均消费达187元，同比提升25%。
对于年轻一代来说，“旅游”也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”，不仅要“走得更远”还要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。
在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%， “80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。
年轻夜游族的增势非常迅猛，从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。
在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有更多的父母愿意消费亲子夜游产品。多个方面数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。
随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人类对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能够满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。
数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开，例如：上海海昌海洋公园（海洋鲸奇夜）、龙门石窟（夜游龙门石窟）、瘦西湖（“唐诗主题”大型沉浸夜游项目）、三亚海昌梦幻海洋不夜城（夜间音乐节）、黄果树瀑布（沉浸式光影视觉盛宴）是“游客喜爱搜索的热门深度夜游项目”。
近年来，随着夜经济日渐成熟，“敢为天下先”的浙江温州出台政策，全面发力布局月光经济产业带，让月光经济照亮温州，助力温州打造国际化休闲旅游度假城市。“瓯江夜游”项目一举荣获“世界最大山体灯光秀”、“世界最大光瀑布”、“世界最大永久性水幕投影”三项吉尼斯世界纪录。
据数据统计，“瓯江夜游”自2018年运营起，全年游客量较上年同比增长15.9%，旅游总收入同比增长19.2%，十一黄金周期间数据增长量尤为显著，开启了温州夜游的新篇章，带动了当地的旅游、文化、餐饮、购物等多项消费，拉动了城市经济稳步的增长，并评为“受市民/游客喜爱的旅游精品项目”之一。
在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。
洛阳依托独特的文化优势，全力发展“夜经济”，点亮夜生活“古都夜八点”；夜游龙门石窟；隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。上海借助自身国际化大都市的背景，夜间游玩项目众多，游客需求更多元。
在夜游客源地排名中，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。
事实上，“夜游”、“夜经济”在旅游业中的应用并非新鲜事物，更是早已落地多年。“夜游黄浦江”、“夜游珠江”、“后海酒吧街”、“逛夜市”这类已被熟知的夜间体验项目皆可划分到“夜经济”范畴，而随着行业的成熟，业态也在升级。
那么2021年，游客在夜游过程中都玩些什么？据统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。景区带动夜间表演，杭州《宋城千古情》、《三亚千古情》、印象西湖《最忆是杭州》演出、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》演出、《印象大红袍》演出、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》演出排名前十。
文化加持夜游经济，古镇古村也成为当今精彩夜生活的聚集地。乌镇、宏村景区、台儿庄古城、西递、同里古镇、长沙铜官窑古镇、古北水镇、千年瑶寨、南浔古镇、周庄入围夜游古镇TOP10。
此外，以星光夜市领衔的夜市依旧是夜游活动中的主要组成。根据关键词的搜索，星光夜市（西双版纳）、韩乐坊不夜城夜市（威海）、吴山夜市（杭州）、沙洲夜市（敦煌）、师大夜市（哈尔滨）入围今年上半年热门夜市TOP5。
数据显示，今年上半年“夜游”、“宵夜”、“夜市”、“夜游黄浦江”“夜游秦淮河”等关键词搜索较为靠前。
夜游市场持续升温，也进一步激发内容创作者热情。今年上半年与夜游相关联的内容数量同比提升约130%。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近30%。
专家表示：“全力发展夜间旅游已是大势所趋，这不单单是满足大家对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高水平发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”
