随着国内疫情防控进入常态化，各地生产生活全面恢复，夜间经济也同步复苏，正成为各地拉动消费、繁荣市场、促进经济发展的重要方式。尤其是进入暑期以来，全国各地的夜间文旅消费进入旺季，“人间烟火气”全面回归，且越来越潮！

  自6月中下旬以来，全国主要城市的夜间旅游市场呈加速复苏趋势，跨省跟团游及景区室内项目的恢复进一步释放了暑期夜间旅游消费需求。同程旅行《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》显示，夜间旅游消费活跃度较高的城市主要是上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡等地，它们拥有热门的主题乐园，例如常州中华恐龙园、上海迪士尼度假区、芜湖华强方特、广州珠江夜游、深圳欢乐谷等。部分城市则以深厚的文化渊源和丰富的夜间文娱活动而吸引了大量游客，例如首都北京和历史背景和文化名城苏州、南京、成都、天津等。最受欢迎的夜游项目是拥有丰富夜间娱乐活动的主题乐园，其次是水世界、水公园、度假区、游船等。

  夜间旅游消费的核心人群主要以“90后”和“80后”为主，女性比男性更爱夜游。消费群体大多数来源于上海、广州、北京、苏州、深圳、天津、南京、武汉、成都、重庆、宁波、杭州、镇江、合肥等城市，这些城市或拥有丰富多彩的夜生活场景，或拥有流光溢彩的城市夜景，或拥有高质量的夜间文化娱乐设施（大型主题公园、开放式演出等）。

  《报告》认为，消费群体的年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态，从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含民间传统文化元素的游园、曲艺表演等，在产品形式上都更加迎合年轻人的口味。在全域旅游时代，夜间旅游消费的边界正在快速延伸，超出了传统的旅游景点范畴，对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用，夜间旅游服务产品丰富的城市对于当地过夜游客的增长有着非常明显的拉动作用。

  飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏表示，夜经济的活跃度是体现城市活力的重要面。“夜体验”这类产品较为新颖，更贴近年轻用户本地游和周边游的度假喜好，不仅有烟火味道，更有个性与新潮、跨界与破圈。这对于提振城市文旅复苏很有帮助。

  6月份以来，为促进当地夜经济的疫后复苏，不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费，对当地夜间旅游消费的复苏起到了很好的拉动作用。例如，苏州市推出的“姑苏八点半”活动，配合政府消费券的发放及线上、线下联动推广，极大地提振了本地的夜间旅游消费。

  北京消费季重新再启动，入夏之后各个商圈开始重回热闹。比如五棵松华熙LIVE，商户整体营业时间延长到24点，更有一些深夜食堂营业到凌晨2点。根据华熙方面提供的多个方面数据显示，在“深夜食堂”、“调调街”、“深夜美术馆”等多种业态的带动下，目前五棵松华熙LIVE的客流已经恢复到去年同期水平，周末单日客流超过10万人次。

  重庆方面也推出了类似计划，围绕“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景推出各类特色活动；同样在7月下半旬，天津市商务局等主办的“2020天津夜生活节”将一直持续至10月18日；海南省旅游和文化广电体育厅日前也表示，围绕新需求，海南将加大七个领域旅游招商，其中第七点就是将重点引进和打造一批夜间演艺剧目、旅游演艺、海上夜游等夜间消费项目；长沙于近日启动了首届“夜星城”消费节；西安市文化和旅游局则发布了首张古城夜游地图......

  此外，各地的夜游项目也纷纷落地开门纳客。其中上海植物园在7月31日、8月1日开启“精灵之约暗访夜精灵”的夜游活动，上海动物园则启动了“动物园奇妙夜”的计划，预计持续至8月30日；河北承德避暑山庄推出了“夜游避暑山庄”活动；北京欢乐谷景区于7月10日正式开放夜场，开放时间为每天18:00—22:00。据悉，夜场开放首日，尽管遇到下雨天气，游客接待量仍接近3000人次。

  马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，夜间游览慢慢的变成了中国游客旅游消费的重要组成部分，随着各目的地夜间旅游项目的增多和夜游方式的不断丰富，夜游消费在整体旅游消费中的占比也将逐步提升。因此，随着整个旅游市场的恢复，夜间游览也将随之增长。

  近年来，夜间旅游服务产品不停地改进革新丰富，比如温州瓯江滨河夜游综合体，打造了世界最大山体灯光秀和世界最大光瀑布，比如武汉知音号，作为创新的漂移式多维体验剧和活态博物馆，再现百年前的武汉风情，让游客亲身体验一场历史背景和文化“穿越”大戏。

  一是大量地运用光影技术、视觉技术等提升视觉上的冲击和体验度，展现城市夜间之美。二是把民间传统文化挖掘和现代艺术创作更多地融入到夜间旅游发展，营造文化氛围和凸显地方特色。三是更注重夜间旅游服务产品的丰富化、产业的集群化和空间的集聚化发展，有利于形成规模和塑造品牌。四是多打造参与性、互动性、沉浸式体验且投入不大的夜间旅游产品。

  一是景区夜游产品研究开发应具备流量和资源两大前提。自然、人文资源条件较好，开展夜游活动风险不大的景区，如果年游客接待量不低于100万人次，更适合开发夜游产品。二是景区夜游产品开发可关注四大业态。夜间经济涉及众多业态，景区在开发夜游产品时可着重关注夜间演艺、夜间光影、夜间游乐、景区夜宿。三是景区夜游产品研究开发应重视文化和创意。景区的夜间演艺、光影、游乐以及夜宿产品，都应强化景区独一无二的文化特征，凸显景区夜游的独特魅力，增强景区吸引力和竞争力。吴丽云认为，景区演艺项目中，无论是华清池景区的长恨歌，嵩山景区的禅宗少林，还是平遥古城的又见平遥等，无一不是根植于本地文化，以演出塑造并强化文化IP，使之成为景区吸引力的重要组成部分。景区夜间光影的打造，也需将光影的美学、文化、艺术、色彩等设计与景区的文化渊源相匹配，透过光影，展现、传递、并强化景区的文化内涵。故宫上元灯会虽褒贬不一，但千里江山图与故宫建筑的融合展现，却是公认的具有故宫文化特色的光影设计。景区的夜间游乐和夜宿产品设计，同样也需要将文化和创意融入其中，凸显景区独有特色。如雁荡山灵峰景区的夜游，利用夜间光影的投射和游客移步换景的视角差异，让合掌峰变幻出多重景致，将灵峰的自然景物之多变、文化故事之丰富展现得淋漓尽致。

  夜经济的发展也正契合绿维文旅多年前提出的“四季全时”理念，尤其在全域旅游发展新时代，更需要全域空间、时间等方面的系统整合与创新思维，实现春夏秋冬、旺季与淡季、周末与平日、白天与夜间的旅游市场和消费均衡发展。

  透视夜经济，绿维文旅认为，夜间旅游服务产品提升正当时，不论是烟火、灯光秀，还是夜市、文旅盛宴，都起着不可小觑的作用，夜经济要用好夜间造景、民俗活动、商街夜市、演艺活动等武器，通过业态的一直更新升级，满足游客视觉、味觉、听觉多方面需求，丰富产品供给，打好组合牌，来延长游客的消费链条，实现城市文旅提升。

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