跟着国内城市化建造的日趋老练，各大城市间的竞赛，逐步从根底设施、公共服务的比拼，转变为城市形象、文明聚落的打造，渐渐的变多的城市开端重视本身“IP”符号，选用更具标识性的城市人设，替代简略的城市宣扬语。那么，面临未来城市抢夺的主战场，有没有较为体系的考虑模型来协助构建城市IP？

  城市IP是体会经济与构思经济交融语境下的重生词汇，是相较于传统城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次晋级，往往以城市解构物的形象呈现，更鲜活、更灵动、更具论题度、更有生命力，是现代城市软性文明的重要体现。

  对城市IP的界说，一般以为，城市IP是城市前史及文明的高度人格化、人设化凝集，是城市地域标识、形象标识、前史标识、风俗标识等多重标识的共同聚类，也富含城市性情、城市喜爱、城市友好度、城市敞开度等多重对外特征。

  从结构组合方面动身，城市IP构建的考虑模型应包含点线面三部分，由面及线，由线及点，复合商场、受众群、消费群、出产群多方。

  城市IP构建离不开数据、对标物、元素这三个重要参照，这也是城市IP构建的根底面。

  首要，在数据方面，构建城市IP前需经过大数据搜集剖析触及城市的各类数据，并规划包含城市形象、城市地标、城市联想物等问题的问卷，进行二次数据搜集。其次，需选定对标城市，经过在标杆城市的整理中，学习先进经验，并以此作为城市IP构建的参照物。最终，经过数据的搜集剖析，遴选可用为城市IP构建的代表元素、中心元素与边角元素，作为城市IP构建的根本参照元素。

  在根底构作物搜集完成后，经过在时空、情感、体现力这三个维度轴的聚集，进一步凝练城市IP特征。

  首要，聚集城市前史时空，挑选城市前史，对照城市古今，选定城市年代维度。其次，聚集城市情感承载，选取城市底色所富含的城市精力、性情、生命力等特征。最终，聚集城市体现特征，从代表元素考量地标、人物、萌宠等结构物。

  作为城市IP构建最重要也是最困难的一步，辨识度、衔接性、现代语境这三个关键可谓画龙点睛之笔。

  首要，在辨识度方面，需结合城市差异性、排他性、承受度等商场逻辑考虑城市IP的对外展示形象。其次，在衔接性方面，需保证城市IP与本地居民、本地活动人群、外地人群的多方衔接。最终，在现代语境方面，需重视城市IP在今世日子中是实践融入，做到接地气、有人气、不过气。

  强势文明主导。城市IP所选用的元素必定要是所在城市的强势文明，防止选用小众文明、低俗文明、争议文明等非强势文明。强势文明元素的选用有利于后期城市IP对外推行的功率与作用。

  抢占认知高地。城市IP所聚集的前史时空应更多落脚处女地，活跃抢占其他城市未重视的年代维度，抢占认知高地，有利于城市IP唯一性的保持，也防止堕入城市间同质化绞杀圈套。

  布局未来城市。城市IP必定要布局城市未来，赋予城市更多的外延性与延展度，相应地，城市IP的位置应该是前瞻的、超前的，只要这样，城市IP才干少一些老气和酸气，多一些人气与奋发向上。

  张帅锋，男，北京大路臻景文明旅行有限公司 总经理。结业于山西财经大学旅行办理专业，扎根根底旅行办理，学以致用。工作经历包含国家森林公园的景区运营办理、旅行衍生品的品牌打造与出售、景区游船产品营销、康养目的地品牌营销宣扬、旅行异业协作、旅行文创产品研讨开发、5A景区创立等。