城市IP是关于城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程。它是对城市精气神的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，是具有人格化的可传递的精神消费品。它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚，形成城市性格，助力城市高质量发展。
每一座城市因为不同的地理位置，文化习俗造就了有其独特的性格与气质。文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。人类对于美好生活向往的需求一直增长，中国城市运营也需要让城市的生活变得更美好。就此来看，中国城市运营也应进入新的时代，即城市IP时代。每座城市都是复杂的综合体，如何为城市确立一个清晰而独特的定位，同时发掘出契合这座城市的超级IP，是城市未来发展的方向。
近年来，随着网络的迅猛发展，城市IP日益成为人类关注的焦点。在我国，城市IP具有广阔的发展前途，但都会存在同质化、单一化、缺乏时效性等问题。城市IP是一个蕴含了特定意义的象征性符号，我们大家可以透过这个形象看到一个城市的文化特征。相较于以往抽象的标志和单一的宣传海报，城市IP以其简洁、生动、立体的视觉特征更容易在社会各个阶层、各个年龄段人群中广泛传播，从而更好地起到推广城市形象，振兴区域经济的作用。
“IP”历史悠远长久，在人类原始文化中就已初见雏形，它是由原始人类趋吉避邪的本能观念形成的文化产物，如“饕餮”“凤凰”“龙”等吉禽异兽，是代表中国古人精神文化的城市IP形象。在今日，城市IP的内涵变得更广泛，大量应用于品牌、旅游、产品等方面。城市IP是将城市文化符号化、形象化、图形化，用于宣传城市形象并进行城市品牌文化建设。作为城市形象和文化的载体，城市IP相较其他传播手段具有更强优势，一方面，城市IP多以卡通化的风格呈现，具有较强的亲和力，不仅受到孩子们的喜爱，也受到青年和中年等各年龄段人群的青睐；另一方面，城市IP将城市的“精、气、神”高度概括浓缩于一身，有精准、有力及意涵丰富的传播效力。随着经济快速的提升，城市间相互竞争趋势加剧，将城市IP作为“城市代言人”的方式与途径，正日益得到学界及各方的关注与重视，其效应亦正逐步在塑造城市文化品牌、提升城市总实力、助力城市不断前行等方面得到印证和彰显。中国城市IP设计起步晚，虽然不少城市慢慢的开始了探索，但中国城市IP形象设计仍然处于发展阶段，并存在一些值得商榷的问题。
提起德国首都柏林，人们通常会先想到在1961年至1989年间将德国分隔的柏林墙。1990年9月28日，当时世界最大的露天画廊“东边画廊”在这里正式开放。来自21个国家的180位艺术家在长达1316米的柏林墙上，创作了不同主题的绘画作品。1991年，这段柏林墙被列为保护建筑。一段具有历史意义的绘画墙体，成为代表性的公共艺术作品，彰显了柏林的城市特色文化，成为柏林城市IP的重要地标。
现在柏林市最具特色的城市IP之一是红绿灯人形授权产品，它既具有历史意义，又很接地气。原本东德所使用的红绿灯标志，在两德统一后，由设计师马库斯·海克豪森（Markus Heckhausen）取得品牌所有权，开发了一系列衍生品。柏林市大部分旅游纪念品商店内都有红绿灯小人的身影。除了冰箱贴、杯垫、钥匙圈、开瓶器、保温杯、雨伞、文具等常见的艺术衍生品之外，还有服装、背包、提袋、配件、书架等不同系列的衍生品出售。
如今，红绿灯小人已成为柏林著名的文化符号之一。城市中常见的红绿灯，能成为一个IP，为设计师和城市带来商业效益及影响力，由此能够看出城市IP的价值不止于带动城市旅游效益，更重要的是通过艺术授权规划，讲好城市的历史与文化故事，促进城市多元文化的可持续性创新发展。
谈及由一位艺术家IP带动一个区域的可持续发展，法国巴黎南部吉维尼小镇的莫奈花园能够说是一个经典案例。莫奈花园是法国著名画家莫奈的故居，这里还原封不动地陈列着他的收藏品、各式居家用品等。
如果说莫奈自己打造的这个花园是其后期艺术灵感的来源，那么莫奈的作品则将这个有着完美色彩组合的花园庄重地带向世界，而借由艺术授权的方式，莫奈的IP也出现在世界各地的许多产品之上，让更多人认识了莫奈、认识了印象派，也让这个法国小镇藉由文化创意产业走上可持续发展道路。
浙江绍兴与中国电影有着不解之缘。这里诞生了新中国第一部绍剧电影《孙悟空三打白骨精》；走出了柯灵、谢晋、韩尚义、陈述等多位电影泰斗；2012年，“中国金鸡”在绍兴鸣啼；2022年，中国戏曲电影展在绍兴落户。
今年是绍兴籍电影大师谢晋诞辰100周年。为缅怀致敬电影艺术大师，以电影赋能绍兴影视文旅产业融合发展，绍兴市联合中国文联、中国电影家协会等部门举办“致敬谢晋”——谢晋百年系列活动。绍兴市委宣传部副部长，市文联党组书记、主席杨颂周表示，活动将以电影艺术的魅力激发文旅活力、推进“影城融合”，通过追溯、定格古城绍兴与百年中国电影的渊源和交集，生动展现绍兴的文化渊源、绍兴人的电影情结，以及以谢晋为代表的一代电影人不懈追求、共荣共享的辉煌历程。
为纪念谢晋，绍兴市上虞区谢塘镇将谢晋出生的村庄改名为晋生村，并于去年与上海电影博物馆合作，通过改造老粮站，建成了占地15亩、由12幢建筑组成的“晋生星片场”。上海电影博物馆团队紧紧围绕“谢晋故里”的品牌IP，为“晋生星片场”量身定制了8个功能各不相同的电影主题空间，每一个空间尽可能保留了建筑的历史气息，又突出上虞当地的文化特质。其中“谢晋电影艺术馆”是谢晋电影人生的展览展示空间；“谢晋片场”是以模拟谢晋片场的概念打造的沉浸式互动体验空间；“1923摄影棚”是以六大电影场景为主题的沉浸式体验空间；“电影工场”是展示电影技术、电影产业的科普研学空间；“晋生书屋”将谢晋书柜的艺术装置作为人文心脏，围绕书柜打造了集阅读、展览、社交等功能于一体的公共文化空间；“良仓游艺馆”是集合当下最受欢迎的潮玩项目于一体的游乐空间；“人间食粮”是寓教于乐的综合性休闲娱乐空间；“24fps咖啡馆”是电影主题的轻餐饮空间。
“晋生星片场”自去年12月底对公众开放以来，已一跃成为长三角地区的知名文旅景点，截至今年5月已吸引了超过8.5万名游客慕名而来。上虞区委常委、宣传部部长周晓国介绍，今年，上虞还将举行谢晋电影广场落成仪式，同步揭幕由谢晋生前好友美术家韩美林创作的谢晋铜像，让一代名导谢晋永久屹立在家乡大地上。
电影IP的融入让文旅与农村里的生活、农业发展产生了实实在在的联系，在谢晋故里打造一个电影文化主题园区，为当地乡村振兴带来新的机遇。上虞谢塘镇党委书记倪水乔直言：“这是对谢晋百年诞辰最好的纪念，更为百姓的生产生活带来机会，让他们真正享受到未来乡村的幸福感与获得感。”
不只在上虞区，整个绍兴其实都是备受影视剧组青睐的取景地。从上世纪20年代至今，来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧一直不少，远的有《阿Q正传》《西游记》，近的如《危城》《西小河的夏天》，展现绍兴人文的旖旎画面，让绍兴的知名度和美誉度不断提升。
大禹陵禹王殿是1986版《西游记》第4集《困囚五行山》中唐宫大殿的取景地之一；位于绍兴市越城区的八字桥，因出现在《八角亭谜雾》《古董局中局》《请叫我总监》等热门剧集中而被人们所熟知；为《射雕英雄传》《天龙八部》《庆余年》等100多部古装影视剧提供取景的绍兴市新昌县，更是被称为“武侠影视基地”。
随着来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧慢慢的变多，影视产业正慢慢的变成为绍兴发展的动力源之一。近年来，绍兴市不断加大对原创的电影、电视连续剧、电视动画片、电视纪录片等拍摄制作相关项目的投入，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节，以绍兴历史背景和文化IP强势介入影视产业链。
早在2017年，柯桥区就成立了影视文化服务基地，瞄准“柯桥旅游+影视文化服务基地”的方向，依托柯桥丰富的旅游资源和历史特色，打造集影视拍摄和旅游观光、文化传播、休闲娱乐、购物消费于一体的综合服务基地。目前，柯桥区影视文化服务基地不仅为影视作品在柯桥区取景拍摄提供帮助，更带动了当地文化旅游、商贸、餐饮等发展。
“世界工厂”曾是东莞最响亮的“名片”，如今，潮流的气息已弥漫在这座制造业名城，并重塑着东莞的城市IP。城市IP是近几年的热词，通过塑造、传播、延伸以及创意化运营城市IP，不仅能重塑城市品牌形象，在推动文旅产业高质量发展的同时，还能为当地产业转型升级和高水平发展进行赋能。而“世界工厂”东莞，近年来正凭借频频出圈的潮玩产业和篮球文化，以“潮玩之都”和“篮球之城”作为两大抓手，提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造起城市文化IP，逐步擦亮东莞城市新名片。
随着Z世代慢慢的变成为消费主力，国内潮玩市场渐趋火爆。作为全世界玩具之都，东莞同样在竞跑这条千亿级赛道。潮玩风起，东莞本土企业KK集团旗下全球潮玩集合品牌X11，去年在东莞打造沉浸式潮玩空间，汇聚全球各大IP的数十种潮玩品类。自开业以来，成为Z世代年轻消费者心中的“二次元天堂”，一度吸引周边城市超10万人次的潮玩爱好者到场打卡消费。同时，高达12米的东莞原创潮玩IP劳拉（LAURA）雕像落地海德汇一城广场，跃升为小有名气的地标级城市雕塑。
从火爆国内外的“冰墩墩”到原创潮流IP形象MIA，为顺应Z世代消费潮流，依托成熟的制造业基础和产业规模，一众东莞本土潮玩公司开始以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营模式，推动东莞潮玩产业链发展和文化消费提升。
相关多个方面数据显示，2021年潮玩市场规模预估为366亿元，而东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值就达到128.31亿元。粗略估算，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造，潮玩产业在东莞表现抢眼。一系列潮流主题活动和创新玩法，散发青春东莞、潮流东莞魅力的同时，更提振了消费，促进了夜间经济、露营经济等新风口产业在东莞的落地生根。
城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。这种符号可以是“现成”的，包括独特的自然景观，比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的，比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等。在如今互联网快速地发展、内容平台兴起的背景下，城市IP的概念有了进一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作”，比如西安的“不倒翁”表演等。
新媒体环境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆点，引发关注和讨论。一是依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。其次是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终达到广泛传播的目的。
随着技术进步与收入水平提升，慢慢的变多的人们不再满足于简单的物质需求，开始思考怎么样获得个体的全面发展，他们开始从工作场所的束缚中解脱出来，更加关心生活的环境质量，开始主动选择城市，由此城市发展逻辑从“产-人-城”开始向“城-人-产”转变。毫无疑问，越具有吸引力的城市越具备未来的竞争力。随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动网络的大规模入侵，人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费。就拿城市超级IP来说，“场景力”构建的重点不仅是氛围的营造，更重要的是从主题设置到业态配比的运营，再到文化内核。而这些多项因素叠加之后，统一的IP符号带给消费者持续的、长久的吸引力。
一个真正有趣的城市超级IP应该是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问的存在。场景营造就是与在地文化有机融合，以统一的文化符号输出，构建可感知、可参与的消费体验新空间，才能营造更具幸福感的城市。城市“造场景”是一次城市IP开发打造的过程，但真正能够让城市具有持续吸引力，持续竞争力的，是如何持续性的运营城市场景，如何让城市IP焕发持久生命力。
城市IP有效增加地域辨识度，带来大量游客，也为旅游产业带来流量和海量消费数据。旅游景区围绕IP进行内容创造，打造特色鲜明的高品质旅游服务产品，能够改变旅游产业以往依赖“门票经济”的粗放式发展模式，形成可持续的、多元丰富的精细化发展模式。
由此带来的影响是：一方面，游客在餐饮住宿业、交通运输业等领域产生大量消费行为，倒逼城市服务水平提升；另一方面，当下居民消费呈现出圈层化、个性化的新特征，游客的消费行为提供了现有需求与未来需求相关的市场数据。有助于提升城市资源配置与创造新兴事物的能力。此外，与历史背景和文化、民风民俗关联的城市IP往往能带来城市旧厂房、历史建筑及文化街区的翻新，起到改善旧城环境基础设施的效果，并吸引创意群体形成新的格局。
一座城市的IP可以有多种文化衍生，一个神话、一个故事、一个人物、甚至一个动物都能成为一座城市的形象代言，城市级的IP打造意味着构建城市级的文化创意生态。地理、自然、产业和人文元素，历史、风俗、特产的等。城市IP的打造更多的是围绕这座城市的文化价值，充分挖掘文化核心，塑造文化形象，根源是文化，本质是情感搭建，从而形成情感共鸣。
当下社会已确定进入城市IP营造时代，如何在千百个城市脱颖而出，靠的不仅仅是产业思维，更多的需要从城市IP塑造入手，打造与城市关联的IP形象，塑造一座城市的核心名片。在Z世代为消费主体的当下和未来社会，城市IP塑造更能符合主流消费群体的消费审美和引导，能更好的引导促进一个城市的文旅形象。返回搜狐，查看更加多
