目前，夜游产品大多分布在在夜景、夜演、夜场、夜市等单一业态发展模式中，多以单点开发为主。而以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向的，聚集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性夜间文旅消费模式欠缺。5、安全管理不健全，配套设施需完善

  基于夜游产品供需现状分析得知，夜间旅游需求旺盛、前景可观，产品日益丰富，同时也存在供需不平衡、不匹配的问题，大多数表现在产品的质量、品类、品牌、业态、服务等五大方面。

  目前提到夜间旅游，大部分人都只能想到灯光秀和大型实景演出。近些年，受夜游热潮的影响，众多城市纷纷打造灯光秀，以提升城市夜间景观，由于缺乏文化的深度挖掘、主题的创意凝练等，导致了某些特定的程度的光污染，产品同质化严重、辨识度较低。同时，大型实景演出项目不断涌现，由于缺乏对科技应用的深度研究、表达方式的创新创意、文化内涵的深度挖掘等，导致各项目之间的相似度高，而属于各自的特色性、创新性、体验性欠缺。

  从产品模式来看，经过几十年的发展，我国夜游产品主要形成了以《长恨歌》、《印象刘三姐》、《又见平遥》等为代表的大型夜间演艺产品，以故宫灯光秀、长江灯光秀、自贡灯会、Teamlab等为代表的主题灯光秀及艺术装置产品，以重庆洪崖洞、上海新天地等为代表的商街夜市，以《知音号》、《梦境光雾山》等为代表的沉浸式夜游产品，以大唐不夜城为代表的综合性夜游消费集聚区等五大产品模式。随着文旅消费转型升级、科技的日益革新、文化艺术的发展繁荣，未来将文化、旅游、科技、艺术等全面融入的夜游消费体验场景将日益多元化，产品模式也将更为丰富。

  从空间分布来看，受气候、资源、经济、开放程度、消费习惯、人口密度等因素影响，我国夜游产品主要分布于胡焕庸线以东的大中城市，主要以北京、上海、杭州、广州、武汉、西安、重庆、成都等为代表。未来，也将继续在胡焕庸线以东的广大区域继续发力，有望形成以大中城市为核心依托，辐射带动周边三四线城市夜游经济的发展格局。

  在市场驱动、政策利好、资本注入等多重因素的影响下，夜间旅游全面开花。2019年，从故宫“紫禁城上元之夜”一票难求，到“不倒翁小姐姐”带火大唐不夜城……夜间旅游正成为现象级话题，成为业界关注的焦点。国家到地方也频频出台政策促进夜间经济发展。2019年8月12日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中第七条强调要“发展假日和夜间经济”；北京、上海、广州、天津、南京、成都、西安等城市多部门联合，相继出台政策发展夜间经济。同时，随着夜间旅游市场潜力不断被发掘，更多的投资与合作也开始步入市场。如杭州新天地集团斥资约15亿元，与加拿大太阳马戏团开启十年的驻场秀合作，在杭州的专属剧场进行夜间演出。

  从产品数量和质量来看，夜游产品的供给数量和质量仍有较大提升空间。《夜间旅游市场数据报告2019》显示，在对夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中，27%的游客表示非常满意，73%的游客评价为满意及以下。同时，参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游公司可以提供的夜游产品占总产品品类30%以下，79.24%的旅游企业的夜游产品收入不足30%。

  然而，我国夜游产品发展现状究竟如何？还存在哪一些问题？未来的方向在哪里？这些都是亟需研究和探讨的问题。本文将基于我国夜游产品供需现状及发展问题，和大家一起探讨夜游产品创新性升级的核心举措。

  夜游产品集中分布于胡焕庸线以东的大中城市，基本形成五大产品模式，产品数量和质量均存在较大提升空间。

  从夜游消费潜力看，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。银联商务多个方面数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。同时，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游消费需求将进一步被释放，市场消费潜力大。

  无论是主题灯光秀、艺术装置、大型夜间演艺产品，还是商街夜市、夜间主题游船等产品，大部分都以游览、观光、休闲为主，文化体验性、互动参与性不足，夜游产品的品质还存在比较大的提升空间。

  随着各地夜游经济的持续不断的发展，各种夜游产品不断涌现，但如大唐不夜城“西安年最中国”、故宫文创等令人印象非常深刻，且具代表性的文化IP却不多，品牌辐射效应明显不足。同时，由于文化I P的缺失，没办法实现产品有效的推广与长期的运作。

  数据来源：中国旅游研究院银联商务旅游消费大数据联合Байду номын сангаас验室

  从夜游体验时间看，专项调查多个方面数据显示，人均夜游停滞时间为2.03晚，夜间6-10点为夜游黄金四小时，占比达到77%；11-12点及12点以后夜间旅游占比23%。

  从夜游消费主体看，《夜间旅游市场数据报告2019》显示，情侣出游、家庭亲子出游的80后、90后中青年群体对夜间体验需求更高、夜游消费最高，是愿意为高品质夜游产品买单的群体。

  夜游产品发展的同时，也存在诸多问题。城市安全管理不健全，比如食品安全、社会治安、市场秩序等问题需加强监管。配套设施不完善，比如停车难、打车难、垃圾清运处理不到位、消防隐患频现等，给游客带来诸多不便。

  总体来说，以观赏夜景、观看夜演、品尝夜食、游览夜市等休闲观光夜游产品为主，参与互动、文化体验、深度沉浸的夜游产品较少；以单体形式、单一业态的夜游产品为主，缺乏业态多元、消费集聚的综合性夜游产品；产品数量和质量还存在比较大提升空间，处于夜游产品的全方面爆发向快速提质的过渡期。

  夜间旅游消费需求旺盛，大多分布在在黄金四小时，文化体验成为夜游需求的重要组成部分及发展趋势。

  从夜游消费需求看，需求日益多元化，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。《夜间旅游市场数据报告2019》显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。夜间文化节事活动，及景区、文化场所夜游参观等活动占比位居前列。书店、茶社、剧院成为夜间消费市场的文化亮点。